財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)9月29日訊（研究員 梁又勻），今日（9月29日），國(guó)家煙草專賣局發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)電子煙監(jiān)管有關(guān)事項(xiàng)的通知，有關(guān)配套電子煙管理辦法、條例及標(biāo)準(zhǔn)將于10月1日正式執(zhí)行。

通知再次明確強(qiáng)調(diào)了未取得煙草專賣許可證的個(gè)人、法人或者其他組織不得開展電子煙相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；不符合《電子煙》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品不得在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售。同時(shí)，專營(yíng)店取消、未成年人保護(hù)強(qiáng)度增加，近幾年頗為熱鬧的電子煙展銷會(huì)也不得再舉辦。

這意味著，留給各地電子煙銷售、生產(chǎn)主體拋售手中存貨、徹底轉(zhuǎn)變進(jìn)貨模式的時(shí)間僅剩一天。

截至9月29日收盤，A股電子煙相關(guān)板塊收跌0.19%，其中順灝股份、華寶股份均明顯下跌；港股思摩爾國(guó)際收跌5.24%、比亞迪電子收跌3.32%、中國(guó)波頓收跌3.7%；美股霧芯科技盤前跌2.83%。

水果味煙彈被搶購(gòu)，業(yè)內(nèi)最后的轉(zhuǎn)型時(shí)刻

得益于政策緩沖期長(zhǎng)達(dá)半年，新電子煙產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)早已預(yù)告落實(shí)，水果味煙彈將在10月1日之后徹底禁止流通是業(yè)內(nèi)人盡皆知的管理標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，上游部分電子煙生產(chǎn)廠商在近幾個(gè)月內(nèi)已陸續(xù)停產(chǎn)水果味電子煙，此前合法生產(chǎn)的水果味煙彈庫(kù)存已逐漸銷售殆盡。

該標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布之初，曾有不少消費(fèi)者及電子煙零售店主開啟搶購(gòu)囤貨模式，至多者一次性買入了上百盒水果味煙彈。不過(guò)也有人抱著囤貨后加價(jià)出售的想法，但隨著全國(guó)統(tǒng)一電子煙交易管理平臺(tái)正式上線，此類“黃?！睂⒑茈y生存。同時(shí)，在管理新規(guī)中還規(guī)定了不允許私自寄送、異地?cái)y帶過(guò)量電子煙產(chǎn)品。

新消費(fèi)日?qǐng)?bào)觀察到，盡管線下門店目前仍有水果味煙彈在售，但其口味種類已不如此前齊全。不少線下門店中，薄荷、紅酒、西瓜、可樂(lè)、冰紅茶等熱門口味余量不多，有的門店已斷貨。

而符合新國(guó)標(biāo)的香煙口味煙彈也被早早地?cái)[上銷售柜臺(tái)。只不過(guò)目前可選的種類并不多，口味大都模仿了市面上較為價(jià)格高端的煙草味道，且門店擺放數(shù)量遠(yuǎn)不及水果口味。

有店主在接受媒體采訪時(shí)透露，近期前來(lái)囤貨的消費(fèi)者明顯增多，最多的消費(fèi)者一次性購(gòu)買了兩箱果味煙彈，共花費(fèi)8400元。在10月1日全面下架的壓力下，不少電子煙門店推薦消費(fèi)者一次性購(gòu)買數(shù)盒。

還有南京的店主透露，10月起門店電子煙產(chǎn)品將由煙草局指定的“中煙”提供。

近期有媒體統(tǒng)計(jì)了全國(guó)電子煙零售許可證發(fā)放情況，截至9月下旬，全國(guó)確定發(fā)放電子煙零售許可證近5.5萬(wàn)張，其中江蘇、山東、廣東排名前三，已發(fā)放許可證數(shù)量均在4000張以上。

廠商如何應(yīng)對(duì)

在上游生產(chǎn)端，8月以來(lái)，包括思摩爾國(guó)際、比亞迪電子、勁嘉股份、霧芯科技、中國(guó)波頓等多家上市企業(yè)公布其獲得了一張或數(shù)張電子煙生產(chǎn)許可證。國(guó)家煙草專賣局雖然規(guī)定了每年企業(yè)的生產(chǎn)配額，但也承諾會(huì)根據(jù)實(shí)際產(chǎn)品銷量靈活調(diào)整。

目前，已有超130家企業(yè)獲得了相關(guān)生產(chǎn)許可證。部分上市公司信息如下：

受政策調(diào)整影響，2022半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，以思摩爾國(guó)際、霧芯科技為代表的龍頭企業(yè)營(yíng)收、凈利潤(rùn)均出現(xiàn)了明顯下滑。其中，思摩爾國(guó)際股價(jià)已連續(xù)下跌3個(gè)月，期間跌幅超60%。

但包括銀河證券、招商證券、財(cái)通證券等多家機(jī)構(gòu)曾在研報(bào)中表示，隨著生產(chǎn)和銷售門檻的提高，行業(yè)將向頭部集中，行業(yè)陣痛期后報(bào)表端亦有望迎來(lái)明顯改善，國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)也將進(jìn)入穩(wěn)步擴(kuò)張階段。

《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》報(bào)告顯示，2021年中國(guó)電子煙行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為197億元，同比增長(zhǎng)36%。銀河證券研報(bào)認(rèn)為，監(jiān)管政策穩(wěn)步推進(jìn)，而國(guó)內(nèi)擁有全球最大的煙民群體，當(dāng)前電子煙滲透率低，未來(lái)發(fā)展空間依舊廣闊。

此外，我國(guó)作為出口的電子煙產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，2021年中國(guó)電子煙出口總額達(dá)到1383億元，同比增長(zhǎng)180%；產(chǎn)品主要銷往美國(guó)，占比超50%，其次為歐盟和俄羅斯；2022年電子煙出口金額預(yù)計(jì)將超1800億元。電子煙海外代工以及品牌出海，前景仍然充滿潛力。

誕生于草莽，規(guī)范于監(jiān)管全面落地

以電力驅(qū)動(dòng)蒸發(fā)霧化的產(chǎn)品早在上世紀(jì)就已誕生，但真正以燃燒、加熱煙草和尼古丁成分抽吸的現(xiàn)代電子煙源于一位來(lái)自東北的藥劑師韓力。

2003年，他注冊(cè)登記了一項(xiàng)發(fā)明，以壓電元件將尼古丁溶液稀釋蒸發(fā)，目的幫助其父親戒煙，減少老煙民在使用傳統(tǒng)香煙時(shí)吸入焦油、苯等有害物質(zhì)。由于缺乏判斷標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管，雖然韓力的電子煙產(chǎn)品銷售額驚人，但其標(biāo)榜的“戒煙”效果和安全性遭到了央視的質(zhì)疑，很快在國(guó)內(nèi)銷聲匿跡，轉(zhuǎn)而開拓國(guó)外市場(chǎng)。

又經(jīng)歷數(shù)年，2009年電子煙逐漸在在歐洲地區(qū)流行并進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)的電子煙生產(chǎn)工廠帶來(lái)大量訂單需求。當(dāng)時(shí)深圳地區(qū)每年電子煙生產(chǎn)量可達(dá)數(shù)億支。

但不論是歐美還是國(guó)內(nèi)，圍繞電子煙“戒煙”功效、安全程度的爭(zhēng)議始終沒(méi)有停止，是否應(yīng)該禁止電子煙的拉鋸至今還在不少國(guó)家上演。2013年，隨著韓力的電子煙品牌“如煙”被國(guó)外煙草集團(tuán)帝國(guó)煙草低價(jià)收購(gòu)，國(guó)內(nèi)廠商轉(zhuǎn)而專注代工生意。

不過(guò)在技術(shù)的更新?lián)Q代下，二代、三代電子煙產(chǎn)品逐漸由歐美流行至國(guó)內(nèi)，不少人受其小眾、時(shí)尚的宣傳吸引開始消費(fèi)電子煙。2018年，代工廠商面對(duì)龐大的國(guó)內(nèi)需求，也開始推出自己的電子煙品牌。

數(shù)據(jù)顯示，2014年~2019年，全球電子煙市場(chǎng)規(guī)模由124億美元增至367億美元，復(fù)合增速超24%。到2018年下半年，國(guó)內(nèi)電子煙品牌已經(jīng)達(dá)到4000多個(gè)，相關(guān)銷售、生產(chǎn)、加工企業(yè)更是多如牛毛。

不少煙民熟知的悅刻、鉑德、小野等也是在這段時(shí)間中誕生的。其中，悅刻憑借其龐大的全國(guó)線下門店銷售網(wǎng)絡(luò)，很快占據(jù)了國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)頭部位置，并于2021年初順利上市；全球電子煙代工龍頭思摩爾國(guó)際早在2020年7月就已登陸港交所，并在上市后的半年內(nèi)股價(jià)暴漲200%。

然而在瘋狂擴(kuò)張之下，各國(guó)監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)電子煙開始滲透進(jìn)中小學(xué)校園，此前從未接觸過(guò)煙草的年輕人因電子煙而成為煙民。2015年以來(lái)，英國(guó)、美國(guó)、泰國(guó)、埃及、新西蘭以及中國(guó)陸續(xù)出臺(tái)針對(duì)未成年人的電子煙銷售限令。

為方便管理、防止未成年通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買電子煙，2019年我國(guó)針對(duì)電子煙執(zhí)行了“線上禁售令”。然而，在實(shí)際的銷售過(guò)程中，不論是線上兜售還是促銷包裝的迷惑性，都使得電子煙無(wú)法做到充分管理。

自2021年起，國(guó)家煙草專賣局陸續(xù)發(fā)布電子煙管理辦法、征集管理意見(jiàn)，并在2021年11月正式將電子煙納入煙草監(jiān)管體系。2022年3月，國(guó)家煙草專賣局發(fā)布《電子煙管理辦法》明確了本文開頭提到的大部分生產(chǎn)、銷售規(guī)定，并留出了大半年時(shí)間讓國(guó)內(nèi)上千家相關(guān)企業(yè)調(diào)整適應(yīng)。

目前，國(guó)家煙草專賣局對(duì)于國(guó)內(nèi)電子煙的監(jiān)管已深入生產(chǎn)、終端銷售、地區(qū)流通、進(jìn)出口等方方面面。