財聯(lián)社2月9日訊（記者 徐賜豪） 數(shù)字藏品是元宇宙最熱門的應用方向之一。目前，我國數(shù)字藏品平臺有上千家，超過25家上市公司進軍數(shù)字藏品領域，12家A股上市公司推出了數(shù)藏平臺。

近日，海南省發(fā)布《關于加強數(shù)字藏品風險監(jiān)管工作的通知》。這是國內(nèi)首個地方政府發(fā)布的數(shù)字藏品行業(yè)政策?！锻ㄖ窂娬{(diào)，要多措并舉，全方位防范數(shù)字藏品的監(jiān)管風險，堅持“發(fā)展與規(guī)范并重”的原則，加大對數(shù)字藏品行業(yè)的監(jiān)管。

數(shù)字藏品將如何發(fā)展？未來有何市場機會？行業(yè)如何從野蠻生長到健康發(fā)展？本期《元宇宙之約》對話了唯一藝術創(chuàng)始人兼CEO佟世天。

在佟世天看來，2022年是用戶驅(qū)動帶火了數(shù)字藏品平臺；但是2022年下半年開始供應端超過了需求端，市場開始冷清，目前市場開始由用戶驅(qū)動轉(zhuǎn)向服務驅(qū)動；并且從發(fā)展趨勢來看，2023年監(jiān)管成為常態(tài)。

他表示，行業(yè)標準和產(chǎn)業(yè)共識是目前數(shù)藏行業(yè)急需解決的；任何一個行業(yè)若想持續(xù)健康發(fā)展，最終仍然要回歸社會價值創(chuàng)造，成為經(jīng)濟發(fā)展的有機組成部分，數(shù)藏行業(yè)亦不例外。

從用戶驅(qū)動轉(zhuǎn)向服務驅(qū)動

如何看待2022年數(shù)字藏品的行業(yè)發(fā)展？

佟世天：有人戲稱2022年是“千藏大戰(zhàn)”之年，在我看來，2022年是行業(yè)從快速擴張到急劇盤整的一年，行業(yè)在市場劇烈震蕩中完成優(yōu)勝劣汰的調(diào)整。

同時，2022年也是行業(yè)脫虛向?qū)嵉囊荒?，大家開始關注數(shù)字藏品的真實價值，推動數(shù)字藏品與實體經(jīng)濟之間有更多的聯(lián)動。比如，以數(shù)字藏品助力中小制造業(yè)從OEM向品牌打造轉(zhuǎn)型升級，助力品牌營銷跨代Web3.0，助力文旅煥發(fā)新生機等。

你覺得2023年數(shù)字藏品行業(yè)將怎么發(fā)展，有哪些方面值得關注？

佟世天：2023年以前，整個行業(yè)是由toC驅(qū)動toB的。行業(yè)是先有了用戶，有了需求，然后滿足用戶需求的公司應運而生，帶來了市場的繁榮。但隨著平臺數(shù)量的不斷增長，用戶數(shù)量卻沒有變化，供應端超過了需求端，行業(yè)發(fā)展遇到瓶頸。

如何實現(xiàn)用戶增長？我認為是從用戶驅(qū)動轉(zhuǎn)向服務驅(qū)動。這也將成為2023年數(shù)藏行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

通過服務創(chuàng)造需求，讓更多的品牌、商家、用戶進入到元宇宙，把服務、商品上鏈，讓資產(chǎn)數(shù)據(jù)化，讓用戶能在平臺上獲得更多、更好的服務。包括但不限于文化傳承、品牌營銷、社交互動等。隨著《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》的貫徹，數(shù)字藏品等數(shù)字文化商品亦將進一步滲透大眾的生活，被更多的人所了解。其營銷價值、社交價值將獲得更加廣泛的關注。

日前，海南打響地方監(jiān)管數(shù)字藏品第一槍，你覺得2023年監(jiān)管會不會是常態(tài)？

佟世天：2023年監(jiān)管一定是常態(tài)的。但行業(yè)不用怕監(jiān)管，監(jiān)管是凈化行業(yè)發(fā)展環(huán)境，保護行業(yè)里合規(guī)的企業(yè)發(fā)展更順暢。不合規(guī)經(jīng)營數(shù)字藏品的平臺，將被淘汰出局。

元宇宙是新一代互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)藏平臺可類比為互聯(lián)網(wǎng)時代的電商。我們看到，電商發(fā)展初期同樣經(jīng)歷了多次洗牌。比如第三方支付卷錢跑路，導致整個電商行業(yè)受到重創(chuàng)，一些優(yōu)質(zhì)合規(guī)的電商平臺也因此不再受到用戶信任，GMV大幅下滑，活躍用戶快速萎縮，商品質(zhì)量下降，品牌商戶避之不及。

后來，電商行業(yè)還是等到了規(guī)范治理的那一天，電商也成為了互聯(lián)網(wǎng)的新經(jīng)濟形式。現(xiàn)在的數(shù)藏行業(yè)監(jiān)管和政策制定的能力遠超20年前，這是數(shù)藏行業(yè)的幸運。

NFT是元宇宙發(fā)展的第一步

在你看來數(shù)字藏品在元宇宙中的作用是什么？如何看待萬物皆可NFT/數(shù)字藏品化？

佟世天：在回答這個之前，我們先要搞清楚元宇宙、數(shù)字藏品、Web3.0三者之間的關系。我們認為，數(shù)字藏品（NFT）是要素，Web3.0是規(guī)則，元宇宙是場景。

數(shù)字藏品是元宇宙里的數(shù)據(jù)要素，是未來構成元宇宙的基礎資料，也是在元宇宙流通的通證。要發(fā)展元宇宙，0-1是要做數(shù)字藏品（NFT），1-10是要做Web3.0，然后10-100 才是做元宇宙。

如果一上來就做元宇宙，我認為順序做反了，也很難成功。

回顧這20年來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，是將所有的關系從線下轉(zhuǎn)到線上：新媒體是我和信息的關系、電商是我和商品的關系，微信是我和人的關系。如果網(wǎng)上沒有這些關系，上網(wǎng)是沒有意義的。

元宇宙也是一樣的，沒有人與人的關系、沒有人和信息的關系、沒有人和商品的關系，元宇宙場景搭建得再宏大，也肯定是不繁榮的。

建設元宇宙的過程，本質(zhì)是人（身份）、信息、商品等數(shù)據(jù)NFT化。只有先擁有了內(nèi)容，元宇宙才有了價值和意義。2022年，唯一藝術主要在做文化資產(chǎn)NFT化，2023年，會聚焦于營銷資產(chǎn)NFT化，未來還會做社交資產(chǎn)NFT化。

我們看到很多品牌在做NFT營銷，但沒有出現(xiàn)做得很好的，這是為何？

佟世天：我們看國外星巴克、保時捷都在做NFT，因為他們要把營銷資產(chǎn)數(shù)據(jù)化。這就是未來的一個趨勢。我們線下的商業(yè)關系都有哪些資產(chǎn)可以數(shù)據(jù)化？可能有3類：文化資產(chǎn)、營銷資產(chǎn)、社交資產(chǎn)，未來這些資產(chǎn)可能都要上鏈。這就是我們說的“資產(chǎn)數(shù)據(jù)化”。

區(qū)塊鏈最核心的特點就是記賬成本低，要以用更低廉的成本，把會員的每次消費記帳上鏈，使普通的會員卡成為了用戶的鏈上資產(chǎn)。所以星巴克把會員卡NFT化了。

所以上鏈只是第一步，后續(xù)的運營才是關鍵。品牌要把NFT作為和用戶溝通的紐帶，作為價值共享的通道。比如麥當勞發(fā)了NFT，用戶拿著這個NFT要做什么并不清楚。麥當勞必須持續(xù)往NFT里注入服務，然后這個NFT才有價值。換句話說，每個品牌都要為自己發(fā)行的NFT負責。

元宇宙拐點何時到來？

你覺得目前數(shù)藏行業(yè)有哪些急需解決的問題？

佟世天：我覺得行業(yè)標準和產(chǎn)業(yè)共識是目前行業(yè)急需解決的。行業(yè)標準是上層建筑，沒有規(guī)矩不成方圓，標準的出臺將使行業(yè)得到規(guī)范，更好地保障用戶權利；同時亦可提升大眾對數(shù)藏行業(yè)的認知，使其在選擇平臺時有所參照。

產(chǎn)業(yè)共識是發(fā)展方向，任何一個行業(yè)若想持續(xù)健康發(fā)展，最終仍然要回歸社會價值創(chuàng)造，成為經(jīng)濟發(fā)展的有機組成部分，數(shù)藏行業(yè)亦不例外。

唯一藝術在元宇宙上做了哪些探索？

佟世天：唯一藝術于2022年7月上線了唯藝元宇宙，打造了多個特色場景和生態(tài)街區(qū)，目前已開放中心廣場，以及國潮、時尚、體育、虛擬人、二次元、電競六大街區(qū)。

唯藝元宇宙是唯一藝術三生合一生態(tài)組成部分之一，是用戶交流、內(nèi)容展示、活動舉辦的綜合3D社交數(shù)字空間，以開放共生為理念，融合虛擬與現(xiàn)實，提供包括3D展廳、店鋪經(jīng)營、廣告發(fā)布、品牌活動、社交體驗等一系列元宇宙產(chǎn)業(yè)服務。

目前，唯藝元宇宙的活躍程度，在國內(nèi)是靠前的。唯一藝術正在探索用元宇宙幫助品牌實現(xiàn)Web3.0營銷，創(chuàng)造真實價值。我們可為品牌方發(fā)行數(shù)字藏品,打造全新的用戶關系和互動模式，可以定制專場活動等。從元宇宙蹦迪到氧氣音樂節(jié)元宇宙跨年活動，到春節(jié)祈福專場，數(shù)百萬用戶在唯藝元宇宙體驗了新的過節(jié)方式和社交方式，唯藝元宇宙成為年輕人聚會的新場所。

元宇宙的拐點什么時候會到來？拐點到來有哪些特征？

佟世天：我認為至少目前元宇宙還沒到拐點，因為資產(chǎn)數(shù)據(jù)化的速度還不夠快，鏈上數(shù)據(jù)還不夠豐富。當每個社群都有NFT的徽章、每個品牌都有NFT的會員卡，個人資產(chǎn)都成為NFT了，那拐點就到了。當人和信息、人和人、人和商品的關系都上鏈了，這時候就是元宇宙爆發(fā)的拐點。