這個時空綜合體擁有自己獨有的地理空間,有獨有的景色、物體,有獨有的人物敘事。
財聯(lián)社3月10日訊(記者 徐賜豪) 近幾年因為受疫情影響,國內多家文旅景區(qū)、主題樂園開始探索元宇宙。
2021年11月18日,張家界元宇宙中心在武陵源區(qū)大數(shù)據(jù)中心正式掛牌。自此,張家界成為全國首個設立元宇宙研究中心的景區(qū)。隨后曲江文旅旗下的大唐不夜城與太一集團聯(lián)合打造了全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目——《大唐·開元》。
元宇宙如何賦能文旅項目?二者如何做到一加一大于二?文旅元宇宙又面臨哪些問題和困境?
本期《元宇宙之約》對話了曲江文旅旗下公司陜西陽光天晟文化旅游集團股份有限公司(以下簡稱曲江陽光文旅)董事長李江紅。
在李江紅眼中,理想的文旅元宇宙就是折疊的時空,打開以后有各種業(yè)態(tài),并向其他業(yè)態(tài)伸出觸角。她指出,文旅元宇宙并不是現(xiàn)實文旅的1:1復制,而是構建一個巨大的動態(tài)時空綜合體,為人們提供更豐富多彩的內容和體驗。
文旅元宇宙是多維時空綜合體
請簡單介紹一下曲江陽光文旅在元宇宙方面的布局情況?
李江紅:從去年開始,我們在數(shù)字化轉型方面進行了三個布局:首先在數(shù)藏行業(yè)的布局,打造開元數(shù)創(chuàng)數(shù)藏平臺進行文化文博的消費;第二是區(qū)塊鏈電商,在這里面最大的一塊就是農產品流通和貿易;第三就是商業(yè)聯(lián)盟矩陣的建設,比如說我們在管理街區(qū)的時候會發(fā)行一個街區(qū)消費類卡——數(shù)字長安通卡在街區(qū)的使用。
你理想中的文旅元宇宙是怎樣的?
李江紅:談到文旅元宇宙的本質,首先說一下我對“元宇宙”這一概念的認識。在我看來,元宇宙是整合多種新技術而產生的新型的,虛實相融的,互聯(lián)網應用和社會形態(tài)。是一個多維時空綜合體。這個時空綜合體擁有自己獨有的地理空間,有獨有的景色、物體,有獨有的人物敘事。
元宇宙具有去中心化、交互性等特征,簡單地說,文旅元宇宙的本質就是文旅產業(yè)在5G、人工智能、區(qū)塊鏈等底層技術支撐下的虛擬化、數(shù)字化。正因如此,文旅行業(yè)一躍成為了元宇宙概念的先行者,推進了這一元宇宙概念由“虛”向“實”逐步走向落地。
比如我們西安城墻景區(qū)打造的長安IN平臺,這個場景是“長安垣宇宙”長安城,長安城里面有各種敘事,在敘事里面可以植入很多自己的商戶、商城。
其實,在我看來文旅元宇宙就是折疊的時空打開,打開以后有各種業(yè)態(tài),并向其他業(yè)態(tài)伸出觸角,向不同受眾展現(xiàn)不同的樣貌,構建一個巨大的動態(tài)時空綜合體,為人們提供更豐富多彩的內容和體驗。
文旅元宇宙是一個增長量
在你看來,元宇宙能為文旅解決哪些問題?
李江紅:我認為,元宇宙能為文旅產業(yè)解決五個方面的問題:
一是,能夠幫助文旅景區(qū)解決文旅資源不夠豐富的問題(比如通過數(shù)字原生技術實現(xiàn)拓展);
二是,解決文旅產業(yè)線上線下的場景和業(yè)態(tài)融合難的問題(云上游覽、NFT門票);
三是,解決無法科學精準地實現(xiàn)文旅項目/目的地管理的問題(通過元宇宙數(shù)字孿生,全面感知,智能數(shù)據(jù)分析等功能來實現(xiàn));
四是,解決了用戶體驗提升的問題(比如通過VR/AR等技術,幫助文旅產業(yè)實現(xiàn)更加多元、沉浸式的用戶體驗);
五是,可以為用戶以及商家提供更加智能便捷服務(比如文旅ChatGPT應用等)。
元宇宙文旅和傳統(tǒng)文旅只是技術上的不同嗎,還是有本質的區(qū)別?
李江紅:二者在技術、場景上都有不同。元宇宙+文旅本質還是要讓文旅更好玩,它是我們現(xiàn)實版文旅的一個增長量,而不是現(xiàn)實版的1:1折射。
這個增長量就是我們會在文旅元宇宙中會有一個新的產品搭建,而這個在現(xiàn)實文旅中不能實現(xiàn),只有在文旅元宇宙中實現(xiàn)去觀賞、使用。
據(jù)你了解,目前文旅元宇宙的發(fā)展現(xiàn)狀如何?
李江紅:總體來說,博物館行業(yè)進入元宇宙會進比較快。現(xiàn)在國家對博物館的數(shù)字化要求已經進入他們的日常工作,所以博物館行業(yè)推動元宇宙會更快一些。
其次是,文旅行業(yè)中一些資源型企業(yè)布局元宇宙的動作也會快一些,比如說大型景區(qū)在有資金、團隊的情況下,可以建設一個元宇宙場景帶來增值業(yè)務。
一些資源型企業(yè)進行了嘗試之后,必將加快文旅行業(yè)整體進入元宇宙的進程。
文旅企業(yè)想要去探索“文旅元宇宙”,目前遭遇到的困難和障礙主要是什么?
李江紅:首先,行業(yè)經營現(xiàn)狀不太樂觀,企業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。在三年新冠疫情的影響下,不少文旅企業(yè)具有負債的狀況,在業(yè)態(tài)上做不了太多新動作。想要構建元宇宙場景,其信息化升級所需的費用動輒幾十萬元、上百萬元,這對于中小型文旅運營方還是存在一定難度。
第二,目前基礎設施和整體環(huán)境尚不成熟,元宇宙需要多項技術支撐方能實現(xiàn),而客觀情況卻是很多景區(qū)信號差,5G網絡建設跟不上。
第三,文旅元宇宙仍面臨著變現(xiàn)形式單一、優(yōu)質內容稀缺、難以快速復制、推廣困難等諸多問題。
第四,公眾和一些企業(yè)對文旅元宇宙還沒有更深刻的理解,同時存在認知上的缺失。目前,元宇宙能做什么以及做元宇宙能帶什么的益處都還在探索階段,比如說目前大家對數(shù)字藏品的認知都存在差異,甚至一度被詬病。
文旅元宇宙已進入市場發(fā)展期
文旅元宇宙的主要落地場景有哪些?
李江紅:目前,文旅元宇宙已進入市場發(fā)展期,諸多文旅應用場景不斷落地。比如,各大博物館都在探索館藏文物與傳統(tǒng)文化適應數(shù)字時代的價值傳遞與傳承新方式。當傳統(tǒng)文化擁抱了數(shù)字技術,博物館的玩法也就變得越來越多。
再比如有的景區(qū)上線“元宇宙游覽”“元宇宙觀展”等全沉浸交互式數(shù)字展廳。
此外,元宇宙中具有社交性的虛擬數(shù)字人蓬勃發(fā)展??苹秒娪啊读骼说厍?》里劉德華飾演的圖恒宇和女兒圖丫丫在數(shù)字世界中相逢的一幕,有可能是未來可以實現(xiàn)的愿景。
你覺得數(shù)字藏品在文旅中起到什么的作用?文旅企業(yè)在發(fā)數(shù)字藏品需要注意什么?
李江紅:第一,數(shù)字藏品作為一個新東西,是一個很好的媒介,備受年輕人歡迎;第二,數(shù)字藏品中融入了創(chuàng)新精神,可以用來傳遞產業(yè)價值,有很大的想象空間;第三,文旅產業(yè)IP跟文旅實體相關聯(lián),比如微縮景區(qū)、數(shù)字門票等等,助推實體產業(yè)發(fā)展。
同時也要注意,發(fā)行數(shù)字藏品,首先是合規(guī)合法問題,不要在知識產權方面有糾葛;其次數(shù)字藏品有關聯(lián)實物的,不能是一張“毫無價值”的圖片;此外在流轉過程中不要進行惡意炒作。
你覺得推動文旅元宇宙發(fā)展,最核心的因素是技術、創(chuàng)意還是消費者認知,或者其他的?
李江紅:首先最關鍵、最核心的必然是以算力、存儲和渲染為基礎的底層技術,BSN就是這些領域的佼佼者;其次是行業(yè)領導者的敏銳嗅覺和洞察力,這樣創(chuàng)意才能源源不斷的涌現(xiàn);最后,消費者的認知提升是水到渠成的事。當然,消費者的認知提升會反哺技術的進步和行業(yè)領導者的創(chuàng)新意識。這三個方面是相輔相成,融為一體的。