財(cái)聯(lián)社5月4日訊（記者 胡皓瓊 李擁軍 朱萬平 羅祎辰 滕飛）今年“五一”，“售罄”“約滿”比比皆是。長沙、杭州等傳統(tǒng)旅游城市熱度不減，新晉網(wǎng)紅城市淄博憑借燒烤持續(xù)出圈，有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)啬酥寥【C合消費(fèi)恢復(fù)。另外，“特種兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在這個(gè)五一“刷屏”社交平臺(tái)。

根據(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市場情況，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

對此，昨日晚間上海證券同財(cái)聯(lián)社聯(lián)合開展“五一大消費(fèi)如何看？”的專題電話會(huì)議，由上海證券研究所所長花小偉主持，來自湖南長沙、四川成都、浙江杭州、山東淄博的財(cái)聯(lián)社記者分享各地五一大消費(fèi)市場情況。

展望未來，上海證券研究所所長花小偉認(rèn)為，伴隨經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇，當(dāng)前居民生活半徑已重現(xiàn)活力，在政策持續(xù)引導(dǎo)擴(kuò)內(nèi)需下，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)壓艙石作用增強(qiáng)。除低基數(shù)原因外，2023年中國消費(fèi)其實(shí)具有較強(qiáng)的恢復(fù)基礎(chǔ)，2023年消費(fèi)或?qū)⒏胺€(wěn)”。經(jīng)濟(jì)加快恢復(fù)將逐步帶動(dòng)就業(yè)擴(kuò)大和居民收入提升預(yù)期，社交場景全面恢復(fù)下居民消費(fèi)潛力有空間待釋放。從“煙火升騰起”，到“花語課春耕”，中國經(jīng)濟(jì)春山可望。

湖南長沙：網(wǎng)紅城市“騰城迎賓” 商圈消費(fèi)購銷兩旺

“長沙有一個(gè)特點(diǎn)，基本讓游客融于市中心，集中在五一廣場方圓兩公里的市中心位置。”財(cái)聯(lián)社行業(yè)主編李擁軍在電話會(huì)上表示。

根據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，網(wǎng)紅城市長沙處于國內(nèi)熱度城市第三。小紅書近3個(gè)月內(nèi)用戶搜索量最高的10大熱門城市排行中，長沙排在第一位。

湖南文旅廳數(shù)據(jù)顯示，五一假期，全省共納入假日統(tǒng)計(jì)監(jiān)測單位953家，累計(jì)接待游客1457.52萬人次，同比增長209.55%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.28億元，同比增長256.01%。

納入湖南文旅廳監(jiān)測的旅游區(qū)共339家，累計(jì)接待游客1331.54萬人次，同比增長228.47％，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.55億元，同比增長287.75％。其中，11家5A級(jí)景區(qū)接待游客331.11萬人次，同比增長300.1%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.31億元，同比增長382.3%；126家4A級(jí)景區(qū)接待游客551.74萬人次，同比增長204.49%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.56億元，同比增長252.74%；407家住宿單位接待住宿游客33.54萬人次，同比增長65.45%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.62億元，同比增長104.77%，納入監(jiān)測的住宿單位客房累計(jì)出租率達(dá)82.06%。

旅游景點(diǎn)方面，新華聯(lián)（000620.SZ）相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴財(cái)聯(lián)社記者，公司旗下長沙銅官窯古鎮(zhèn)“五一”期間共接待游客12.58萬人次，其中有連續(xù)2天刷新開園單日歷史記錄，此次假期銅官窯古鎮(zhèn)整體運(yùn)營刷新開園歷史新高。

同時(shí)，李擁軍還從長沙主要商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)了解到，各商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)消費(fèi)全面回暖、購銷兩旺。

“五一”假期，長沙市最繁華的天心區(qū)五一商圈也迎來了今年以來的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98萬人次。（4月29日接待游客114.9萬人次，4月30日接待游客122.2萬人次，5月1日接待游客118.7萬人次，5月2日接待100.1萬人次。）

其中，4月28-29日天心區(qū)海信廣場總客流為10萬+人次，同比去年同期增長283%；4月30日客流達(dá)8.87萬人次，為去年同期的226%；5月1日客流9.63萬人次，為去年同期的331%。

4月29日海信廣場文和友總店到店人數(shù)達(dá)6萬人次。4月30日到店人數(shù)5.91萬人次。5月1日文和友到店人數(shù)6.72萬人次，刷新了4月29日文和友達(dá)店人數(shù)最高峰紀(jì)錄。

4月29日天心區(qū)王府井商場客流達(dá)4.3萬人次，比去年同期增長140%，銷售同比去年增長260%。4月30日客流5萬，比去年同期增長78%，銷售增長10%。5月1日客流5萬，比去年同期增長50%，銷售增長10%。

除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奧特萊斯商場4月29日客流比去年同期增長190%，銷售同比去年增長160%；4月30日客流突破5萬，比去年同期增長80%，銷售同比去年增長110%。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地總客流超45萬人次，同比增長30.5%。

新消費(fèi)品牌依然火熱。李擁軍從相關(guān)品牌方處獲悉，茶顏悅色4月29日到5月1日，業(yè)績呈現(xiàn)遞增趨勢，整體對比去年同期增加200%。檸季同比去年同期營業(yè)額增加近3倍，實(shí)收3倍以上。黑色經(jīng)典整體營收增加150%。楂堆整體營收同比日常收入翻3到5倍。

四川成都：“花花”見面 1:26帶動(dòng)消費(fèi)

“看到頂流花花了！”一名來自浙江的游客告訴財(cái)聯(lián)社記者，自己戴了四個(gè)大熊貓配飾，去和花花合影。看花花的地方圍滿了人，現(xiàn)場游客齊刷刷舉起手機(jī)“咔咔咔”狂拍。

根據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算，一張四川成都大熊貓繁育研究基地門票僅需55元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M(fèi)1450元。即1:26帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)。

財(cái)聯(lián)社副主編朱萬平在電話會(huì)上表示，曾以游客身份致電成都大熊貓繁育研究基地了解到，從4月23日，成都大熊貓繁育研究基地就進(jìn)行了限流，只是提前7天進(jìn)行線上放票，每天只有6萬張票，這基本是成都大熊貓繁育研究基地目前能夠承受的極限。

4月30日早上7點(diǎn)，成都大熊貓繁育研究基地就發(fā)布稱，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后兩天（5月2日和3日）還略有余票。

5月3日下午，朱萬平再次以游客身份致電熊貓基地，工作人員表示：“今天還是能買到票。但如果是本地人的話，建議今天不要買。雖然是（五一）最后一天，但園區(qū)內(nèi)人還是很多，如果想體驗(yàn)比較好的話，建議（本地人）‘五一’節(jié)后再去?！?/p>

“今年的旅游消費(fèi)的特點(diǎn)，帶‘網(wǎng)紅性質(zhì)’的（城市）情況（更火爆）。這類景點(diǎn)契合消費(fèi)者（的心理預(yù)期），比如去大熊貓基地，標(biāo)價(jià)不貴，學(xué)生票27元就可以看到網(wǎng)紅‘花花’熊貓，成人游客也就只需要55元?！敝烊f平說。

此外，在餐飲消費(fèi)方面，朱萬平表示，根據(jù)網(wǎng)紅火鍋品牌楠火鍋提供的數(shù)據(jù)，五一假期全國接待顧客60萬人次，相比2022年五一，同比營業(yè)額增長率139%，到店訂單量增長率135%。不過，今年成都區(qū)域同比去年增速不高，19家門店同比去年的增長率12%。

另外，來自知名火鍋品牌小龍坎的數(shù)據(jù)顯示，五一小長假期間，小龍坎火鍋成都門店共接待5萬+人次，營業(yè)額于4月30日達(dá)到峰值，周同比凈增長136%，全球旗艦店翻臺(tái)率最高近11輪次。

浙江杭州：景區(qū)客流暴漲 宋城演藝演出數(shù)據(jù)強(qiáng)過往年

“5月2日，我趕往雷峰塔景區(qū)實(shí)地了解客流情況，按（我所乘坐的）公交司機(jī)說法，2日景區(qū)客流較1日已經(jīng)有所回落，但雷峰塔的門票依然早早售罄。購票系統(tǒng)顯示，雷鋒塔營業(yè)時(shí)間為早8點(diǎn)到晚7點(diǎn)半，合計(jì)提供約2.2萬張門票，2日下午3點(diǎn)左右，系統(tǒng)就顯示當(dāng)日門票已經(jīng)售罄，但仍有游客嘗試掃碼購票，景區(qū)附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，網(wǎng)約車基本沒法用，交通主要靠公交，駛離景區(qū)的公交基本都滿載，乘客貼著前后車門站?！必?cái)聯(lián)社記者羅祎辰回憶當(dāng)天的場景說道，不僅是西湖景區(qū)，杭州其他主要景區(qū)也出現(xiàn)客流暴漲。

羅祎辰觀察發(fā)現(xiàn)，距離西湖較近的杭州宋城景區(qū)，購票系統(tǒng)顯示，4月29日-5月1日，宋城演藝（300144.SZ）宋城千古情演出場次分別為9場、13場和12場，隨著演出日期臨近，演出場次出現(xiàn)大幅增加，4月30日當(dāng)天演出場次實(shí)際達(dá)到了16場，5月1日考慮到客流變化趨勢，預(yù)計(jì)演出場次不會(huì)低于16場。

“2019年春節(jié)黃金周，杭州的宋城千古情就有連續(xù)兩天16場次的紀(jì)錄，因此今年‘五一’之前，很多投資者把一天16場的（場次紀(jì)錄）視作衡量今年宋城演藝恢復(fù)情況的重要參考指標(biāo)。從‘五一’的場次情況來看，我覺得已達(dá)到了（恢復(fù)）預(yù)期，與往年相比是偏強(qiáng)狀態(tài)。”羅祎辰說。

遠(yuǎn)離西湖景區(qū)，對杭州市民免費(fèi)的市內(nèi)景點(diǎn)也在五一迎來客流高峰。羅祎辰以離西湖車程約1小時(shí)的良渚遺址公園為例，5月1日該景點(diǎn)出現(xiàn)客流高峰，門票早早售罄，臨近閉園，該景區(qū)配套停車場仍是爆滿，還有不斷駛?cè)氲乃郊臆囍荒茉谕鈬等φ彝＼囄?，?dǎo)致小規(guī)模交通擁堵，這種情況在平時(shí)節(jié)假日很少出現(xiàn)。

從商圈消費(fèi)來看，4月30日當(dāng)天，羅祎辰看到市中心已經(jīng)擠滿人?！白咴谥鞲傻姥影猜凡叫薪?，我前后左右半米內(nèi)都是人，部分狹窄的通道更需要排隊(duì)通過，晚飯左右時(shí)間，附近地鐵站鳳起路站還因?yàn)槿肆髁刻喑霈F(xiàn)限流?！?/p>

值得注意的是，雖然人流量很大，但大到各家購物中心，小到各家餐館，人流量分布都嚴(yán)重分化，“二八效應(yīng)”非常明顯，表現(xiàn)為：相近的區(qū)域里，有人門口大排長龍，有人卻門可羅雀。

“總體來看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均勻，看上去游客們的消費(fèi)目的地都非常明確，寧愿按照原計(jì)劃扎堆排隊(duì)，也不太愿意臨時(shí)更改計(jì)劃，導(dǎo)致如此巨大的人流量實(shí)際集中造福了少數(shù)商家，相當(dāng)多的商家面對的是門前人潮洶涌，但進(jìn)店人數(shù)屈指可數(shù)的尷尬情況?！绷_祎辰說。

山東淄博：燒烤攤迎天下客，成新晉熱度之王

“今年‘五一’假期，酒店預(yù)訂熱度增長最快的是新近走紅的山東淄博。”同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人對財(cái)聯(lián)社記者表示。

去哪兒有關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴財(cái)聯(lián)社記者，往年淄博可以說是相對冷門的城市，但今年淄博‘五一’酒店預(yù)訂量同比2019年增長20倍。

“五一”前夕，財(cái)聯(lián)社記者滕飛就動(dòng)身前往淄博，肉眼可見的“人從眾”。一下高速便堵車，整個(gè)主城區(qū)地圖“飄紅”?！拔逡弧奔倨谄陂g，淄博“一房難求”，網(wǎng)紅八大局、牧羊村、燒烤廣場等地水泄不通。

滕飛在電話會(huì)上透露，淄博當(dāng)?shù)夭蛷d都在改裝，以往并不主打燒烤的餐飲店，都摘了招牌，一夜之間搖身一變，成了清一色的燒烤店。

滕飛從當(dāng)?shù)亓私獾?，淄博市政府在短時(shí)間內(nèi)做出了“智慧淄博（燒烤）服務(wù)”小程序，將當(dāng)?shù)赜忻?hào)的店鋪都納入了其中，還打通了線上商場。該服務(wù)型小程序，還貼滿了街頭巷尾。在旅游服務(wù)上，記者從當(dāng)?shù)卣ú块T人員處獲悉，市政府還對物價(jià)波動(dòng)進(jìn)行了控制。對于“流量店”的措施，當(dāng)?shù)毓蚕到y(tǒng)在周末人流量較大時(shí)，一直有派人駐場巡邏，“五一”期間加派了人手。

在淄博燒烤節(jié)，滕飛現(xiàn)場看到，基本每一個(gè)燒烤攤的氛圍都很好，周邊不斷有巡邏民警。甚至可以說“全民皆兵”。滕飛還表示從當(dāng)?shù)毓珓?wù)員處了解到，他們“五一”期間時(shí)刻待崗，隨時(shí)以志愿者24小時(shí)行動(dòng)，除了必要業(yè)務(wù)外，全都在創(chuàng)城。

淄博燒烤熱，或能帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)?！叭ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院估算了一筆賬，即吃一頓山東淄博燒烤人均消費(fèi)50元，能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)750元?！鼻笆鋈ツ膬贺?fù)責(zé)人表示。

除此之外，淄博周邊城市消費(fèi)也被帶動(dòng)。滕飛發(fā)現(xiàn)，山東泰安、濟(jì)南、章丘這種離淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房難求”，泰山的客流量也在今年達(dá)到了頂峰。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長郭樂春表示：“端午、暑期、十一將迎來一波又一波的高峰。許多城市希望成為‘下一個(gè)淄博’，旅客也正在尋找講誠信、重服務(wù)的‘下一個(gè)淄博’，實(shí)現(xiàn)口碑與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，需要多方從業(yè)者共同努力?！?/p>

（編輯 劉琰）