“抵消”一詞成為造成人們對(duì)“碳中和”概念混淆和誤解的主要來源之一。
在英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ASA）于今年2月更新有關(guān)廣告中“碳中和”和“凈零”聲明的相關(guān)內(nèi)容指南后，近日，意大利奢侈品牌Gucci古馳因調(diào)整其英文官網(wǎng)上可持續(xù)發(fā)展策略的頁面內(nèi)容而受到了外媒關(guān)注。這一舉動(dòng)也再度引發(fā)不少人關(guān)于“碳抵消”（Carbon offsetting）或“碳補(bǔ)償”（Carbon compensation）計(jì)劃是否有效的問題討論。
英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局2023年2月10日發(fā)布的更新廣告指引聚焦“碳中和”聲明（截圖）
圖片來源：asa.org.uk
古馳曾于2019年9月發(fā)表一份聲明稱，品牌一直將其長期可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略融入到整體業(yè)務(wù)中，且鑒于氣候危機(jī)的緊迫性，品牌積極采取行動(dòng)，包括將“全面實(shí)現(xiàn)碳中和”作為可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)之一。品牌表示，截至2018年，公司在其直接運(yùn)營和整個(gè)供應(yīng)鏈中全面實(shí)現(xiàn)了碳中和目標(biāo)（《溫室氣體議定書》范圍1、2和3）。
根據(jù)英國《衛(wèi)報(bào)》相關(guān)報(bào)道，古馳一位發(fā)言人表示，“在古馳，我們定期審查我們的環(huán)境聲明，以維護(hù)最佳的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，并與全球監(jiān)管框架保持一致”。目前，古馳在相關(guān)官網(wǎng)英文頁面中刪除了關(guān)于“全面實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)”的聲明內(nèi)容。
多國嚴(yán)管“碳中和”聲明
隨著全球“可持續(xù)情緒”日益高漲，越來越多企業(yè)強(qiáng)調(diào)其可持續(xù)發(fā)展策略，并開始在其產(chǎn)品或服務(wù)營銷中提出實(shí)現(xiàn)“碳中和”目標(biāo)等聲明，這使得包括廣告監(jiān)管在內(nèi)等機(jī)構(gòu)開始圍繞“碳中和”“凈零”“碳抵消”等術(shù)語采取更嚴(yán)格的審查制度，旨在打擊“洗綠”（Greenwashing）行為。
圖片來源：Sarah Lawrence/Vox
去年4月，法國政府發(fā)布了第2022-539號(hào)法令，有關(guān)廣告宣傳中的碳抵償和碳中和聲明。該法令從2023年1月1日正式生效，它規(guī)定了禁止在沒有任何文件支持的情況下對(duì)聲稱為“碳中和”的產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行宣傳，要求公司提供與之相關(guān)的碳排放詳細(xì)信息。其中，“碳中和”“零碳”“碳足跡為零”“氣候中和”“完全補(bǔ)償”“100%抵消”或任何具有同等含義或范圍的措辭均適用于這一法令。
英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局最新的廣告更新指南同樣強(qiáng)調(diào)了解釋相關(guān)碳中和目標(biāo)實(shí)現(xiàn)或基于碳抵消計(jì)劃等聲明依據(jù)的重要性，并指出鑒于當(dāng)前對(duì)“碳中和”和“凈零”相關(guān)聲明的定義缺乏標(biāo)準(zhǔn)和共識(shí)，為了避免這類可持續(xù)性聲明對(duì)消費(fèi)者存在誤導(dǎo)，廣告商需要避免使用“不合資格的碳中和、零碳或類似聲明”。目前，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局表示自更新指南發(fā)布后將進(jìn)行長達(dá)六個(gè)月的監(jiān)測(cè)期。
同樣地，今年2月，瑞典專利和市場(chǎng)法院（Patent and Market Court）在接受該國消費(fèi)者監(jiān)管機(jī)構(gòu)Konsumentombudsmannen（KO）的意見后裁定，瑞典乳制品巨頭Arla在相關(guān)乳制品營銷中使用“凈零氣候足跡”（net-zero climate footprint）一詞具有誤導(dǎo)性，禁止其使用這一詞匯及類似聲明。
Arla在產(chǎn)品中使用“凈零氣候足跡”聲明被認(rèn)為對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)
圖片來源：postsen.com
該法院在一份裁決聲明中提到，這種廣告營銷“給人一種誤導(dǎo)性印象，即產(chǎn)品根本不會(huì)產(chǎn)生任何氣候足跡；或者讓消費(fèi)者產(chǎn)生類似印象，即公司已經(jīng)完全補(bǔ)償了該產(chǎn)品對(duì)氣候造成的影響。然而，這尚未證明其真實(shí)性”。法院還表示，不相信消費(fèi)者能理解Arla基于氣候補(bǔ)償計(jì)劃的凈零承諾，即該計(jì)劃可能需要100年才能抵消掉牛奶生產(chǎn)過程中的氣候足跡。
碳抵消計(jì)劃表里不一？
當(dāng)前，盡管碳抵消或碳補(bǔ)償計(jì)劃備受爭(zhēng)議，但不少企業(yè)甚至行業(yè)巨頭都選擇利用碳抵消機(jī)制，來宣稱其實(shí)現(xiàn)碳中和或凈零目標(biāo)。非營利獨(dú)立監(jiān)督及研究機(jī)構(gòu)碳市場(chǎng)觀察（Carbon Market Watch，CMW）在今年2月發(fā)布最新一版的研究報(bào)告《企業(yè)氣候責(zé)任監(jiān)測(cè)2023》（Corporate Climate Responsibility Monitor 2023）中提到，企業(yè)的“碳抵消追求”繼續(xù)令人擔(dān)憂。該報(bào)告與一家名為新氣候研究所（New Climate Institute）的德國氣候研究智庫聯(lián)合發(fā)布。報(bào)告評(píng)估了包括蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜、沃爾瑪在內(nèi)等24家主要大型企業(yè)。
報(bào)告指出，四分之三的評(píng)估企業(yè)計(jì)劃利用林業(yè)和其他土地使用項(xiàng)目的碳信用（carbon credits）來抵消或“中和”相當(dāng)一部分排放量。這份報(bào)告曾在其2022年版本中強(qiáng)調(diào)過，許多企業(yè)主張的減排行動(dòng)很大程度上依賴碳抵消機(jī)制，例如通過植樹造林的抵消方式以實(shí)現(xiàn)二氧化碳減排。
通過購買碳信用，以“抵消”的方式達(dá)到碳中和目標(biāo)
圖片來源：wren.co
然而，英國《衛(wèi)報(bào)》今年1月公布的一項(xiàng)新的聯(lián)合調(diào)查揭露，由世界領(lǐng)先的碳信用認(rèn)證機(jī)構(gòu)Verra批準(zhǔn)，并被迪士尼、殼牌、古馳和其他大公司使用的林業(yè)碳抵消計(jì)劃存在夸大嫌疑，且很大程度上毫無價(jià)值，甚至可能加劇全球變暖。這項(xiàng)為期九個(gè)月的調(diào)查由英國《衛(wèi)報(bào)》、德國《時(shí)代周刊》和非營利調(diào)查新聞機(jī)構(gòu)SourceMaterial聯(lián)合進(jìn)行，其內(nèi)容依據(jù)包括英國劍橋大學(xué)在內(nèi)主導(dǎo)的針對(duì)Verra雨林保護(hù)計(jì)劃的多個(gè)新研究分析，調(diào)查人員還對(duì)科學(xué)家、業(yè)內(nèi)人士和相關(guān)土著社區(qū)進(jìn)行了數(shù)十次采訪和實(shí)地報(bào)道。
根據(jù)聯(lián)合調(diào)查的介紹，作為目前世界上最大的碳信用認(rèn)證機(jī)構(gòu)，Verra運(yùn)營著一系列領(lǐng)先的氣候行動(dòng)和可持續(xù)發(fā)展環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，包括已發(fā)放超過10億經(jīng)核實(shí)碳標(biāo)準(zhǔn)（Verified Carbon Standard，VCS）的碳信用。其中，Verra推出的雨林保護(hù)計(jì)劃占其認(rèn)可的碳信用的40%，以作為碳抵消項(xiàng)目的一部分，這些計(jì)劃旨在為保護(hù)生態(tài)系統(tǒng)而創(chuàng)造收入。
Verra位危地馬拉的雨林保護(hù)計(jì)劃（Verra Project 1622）
圖片來源：Verra
但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，根據(jù)兩項(xiàng)國際研究，在Verra批準(zhǔn)的29個(gè)項(xiàng)目中，只有8個(gè)雨林保護(hù)計(jì)劃顯示出減少森林砍伐的有意義的證據(jù)，且進(jìn)一步分析表明94%的信用額度對(duì)應(yīng)對(duì)氣候危機(jī)并無任何好處?；趧虼髮W(xué)的針對(duì)40個(gè)Verra項(xiàng)目的研究發(fā)現(xiàn)，雖然一些項(xiàng)目已經(jīng)阻止了一些森林砍伐，但面積非常小；而且進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，大部分項(xiàng)目所主張的森林損失基線情景似乎被夸大約400%，這種夸大也直接造成了相關(guān)碳抵消效益的夸大。
面對(duì)這一披露，Verra強(qiáng)調(diào)質(zhì)疑此次調(diào)查結(jié)果，并強(qiáng)調(diào)其認(rèn)可的碳信用與科學(xué)家估計(jì)的碳減排量之間存在差異。劍橋大學(xué)森林生態(tài)學(xué)教授David Coomes也肯定地表示“我們的計(jì)算結(jié)果與他們（Verra）數(shù)據(jù)庫中存在的結(jié)果存在很大差異”。但也正因?yàn)槿绱?，“這是一個(gè)值得關(guān)注和進(jìn)一步調(diào)查的問題，”Coomes教授強(qiáng)調(diào)，“我認(rèn)為從長遠(yuǎn)來看，我們想要的是一套適用于所有地方的共識(shí)方法?！?/p>
提高透明度，監(jiān)管任重而道
牛津大學(xué)生態(tài)系統(tǒng)科學(xué)教授Yadvinder Singh Malhi表示，此次聯(lián)合調(diào)查突出了希望以林業(yè)碳抵消項(xiàng)目來減緩氣候變化的主要挑戰(zhàn)?！疤魬?zhàn)不在于測(cè)量碳儲(chǔ)量，而是關(guān)于可靠地預(yù)測(cè)未來，在沒有這些項(xiàng)目的情況下會(huì)發(fā)生什么?！盡alhi教授解釋道，由于某些項(xiàng)目對(duì)森林砍伐率方面過于悲觀，導(dǎo)致拔高了相關(guān)碳抵消項(xiàng)目的氣候效益，盡管許多項(xiàng)目可能在保護(hù)生物多樣性和促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展方面有其好處，“但令人遺憾的是，它們對(duì)氣候變化的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期”。
實(shí)際上，這種碳抵消項(xiàng)目的信息差異不僅在碳市場(chǎng)內(nèi)部有待更進(jìn)一步的發(fā)掘，對(duì)消費(fèi)者來說更是普遍存在概念偏差。英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局去年10月發(fā)布的一項(xiàng)基于消費(fèi)者如何理解品牌環(huán)保聲明的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“碳中和”和“凈零”是熱門最熟悉、卻對(duì)其含義缺乏共識(shí)的兩大術(shù)語，大多數(shù)人幾乎無法意識(shí)到這兩個(gè)術(shù)語之間的差異，甚至認(rèn)為它們兩者可以互換使用。其中“抵消”一詞是造成混淆和誤解的主要來源之一，一些人認(rèn)為“抵消”指代二氧化碳的直接減排，但實(shí)際并非如此。
殼牌廣告詞“是的，你現(xiàn)在可以碳中和方式駕駛”，該品牌選擇購買經(jīng)Verra認(rèn)證的碳信用作為實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)的舉措之一
圖片來源：Distilled
“虛假的‘凈零排放’和‘碳中和’聲明具有難以置信的破環(huán)性，”CMW全球碳市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Gilles Dufrasne認(rèn)為，“它們給人一種錯(cuò)覺，認(rèn)為企業(yè)正在采取認(rèn)真的行動(dòng)來應(yīng)對(duì)氣候危機(jī)，而實(shí)際上，他們正在把問題掩蓋起來，把爛攤子留給其他人和子孫后代來收拾?！?/p>
這種誤解反映了企業(yè)面向消費(fèi)者層面需要提供更多的信息透明度和共識(shí)教育。而針對(duì)廣告營銷方面，包括英國、法國、瑞典、荷蘭、澳大利亞等多國廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)已在不斷完善和更新廣告指引要求，越來越多企業(yè)也因?yàn)椤安缓细瘛钡奶贾泻吐暶鞫枰龀鲐?fù)責(zé)任的調(diào)整。值得一提的是，一些企業(yè)已主動(dòng)作出積極調(diào)整，例如英國廉價(jià)航空公司easyJet去年底宣布停止通過碳抵消來實(shí)現(xiàn)碳減排目標(biāo)，并將其凈零工作的重點(diǎn)放在“開發(fā)新的零碳排放航空技術(shù)”上。再如，古馳也表示正在重新評(píng)估其抵消機(jī)制，并探索替代策略以最大程度地減少其環(huán)境影響。
“各國政府必須立即采取行動(dòng)，以避免企業(yè)做出這些虛假和具有破壞性的聲明?！盋MW全球碳市場(chǎng)政策專家Lindsay Otis建議道，“在購買碳信用時(shí)，企業(yè)需要準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)這種行為的真正含義，即它是對(duì)減排項(xiàng)目的一種貢獻(xiàn)或捐贈(zèng)，而不是實(shí)際的排放中和?！?/p>
