財(cái)聯(lián)社6月29日訊（記者 徐賜豪） 疫情幾年讓虛擬會(huì)議、虛擬看展等元宇宙場(chǎng)景應(yīng)用風(fēng)靡一時(shí)。但疫情后，有些場(chǎng)景的應(yīng)用又回歸線下。

同時(shí)，META、微軟、迪士尼等公司均大幅裁撤元宇宙相關(guān)部門與人員，國(guó)內(nèi)企業(yè)也有所跟進(jìn)。進(jìn)入2023年，人工智能大行其道，很少公司再談?wù)撛钪妗?/p>

種種如此不禁讓人發(fā)問，元宇宙是不是不香了？在目前的現(xiàn)狀之下，元宇宙還有哪些機(jī)會(huì)可以布局？

本期《元宇宙之約》對(duì)話了風(fēng)語(yǔ)筑副總經(jīng)理張樹玉。作為早在2021年開始布局元宇宙的上市公司，風(fēng)語(yǔ)筑率先與國(guó)內(nèi)元宇宙平臺(tái)百度希壤、手機(jī)天貓等平臺(tái)達(dá)成生態(tài)共建合作伙伴關(guān)系，以“城市元宇宙”“文旅元宇宙”“商業(yè)元宇宙”為戰(zhàn)略發(fā)展契機(jī)，拓展了元宇宙3D虛擬建筑設(shè)計(jì)、渲染、開發(fā)及數(shù)字空間運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。

張樹玉表示，2022年下半年以來(lái)元宇宙趨于冷靜期，這也是拼每個(gè)元宇宙公司核心技能的一個(gè)時(shí)刻。

在她看來(lái)，利用元宇宙MR拓展現(xiàn)實(shí)的方式，在線上去做很多比線下更節(jié)省成本、效果更好的事情，看好元宇宙跟文旅和電商結(jié)合帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)。

她還指出，AIGC在現(xiàn)在當(dāng)下火起來(lái)是因?yàn)樗軌蚋有实漠a(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。其實(shí)這也是元宇宙發(fā)展中遇到的一個(gè)最大問題，就是它的效率比較低，而且成本非常高。所以AIGC的降本增效作用可能讓元宇宙時(shí)代更快到來(lái)。

現(xiàn)在是元宇宙公司拼核心技能的時(shí)間

風(fēng)語(yǔ)筑作為數(shù)字新媒體公司，如何看待當(dāng)前元宇宙的發(fā)展趨勢(shì)？

張樹玉：我個(gè)人認(rèn)為2021年是元宇宙爆發(fā)初期，2022年上半年是元宇宙非常大的關(guān)注期，各種類型的公司都想在元宇宙產(chǎn)業(yè)上尋求一席之地，2022年下半年元宇宙趨于冷靜期，這也是拼每個(gè)公司核心技能的一個(gè)時(shí)刻。

現(xiàn)在階段對(duì)于元宇宙產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)雖然不是熱度的最高點(diǎn)，但隨著蘋果Vision Pro這樣大廠出來(lái)一些新的設(shè)備，新的想法結(jié)合VR/AR，我覺得元宇宙時(shí)代終究會(huì)到來(lái)。

風(fēng)語(yǔ)筑在元宇宙中是怎樣布局和計(jì)劃的？目前公司的元宇宙業(yè)務(wù)情況如何？

張樹玉：在元宇宙這個(gè)領(lǐng)域，風(fēng)語(yǔ)筑還是擅長(zhǎng)場(chǎng)景內(nèi)容的制作能力，主要在城市和文旅領(lǐng)域進(jìn)行深耕。

我們的主營(yíng)業(yè)務(wù)就是做政府和B端，業(yè)務(wù)方式比較多，像上海奉賢、張江、臨港等這些地方都和我們有業(yè)務(wù)合作，包括像紅色黨建的一些合作；然后跟新華社、新民晚報(bào)等這些傳統(tǒng)媒體也有業(yè)務(wù)合作，比如一些元宇宙相關(guān)的場(chǎng)景輸出。還有像上海時(shí)裝周東方明珠文旅地標(biāo)等業(yè)務(wù)。

目前公司業(yè)務(wù)主要是集中于G端和B端，這是基于怎么樣的考慮？

張樹玉：我們可能更加擅長(zhǎng)去做政府端，而且在我們看來(lái)，政府是目前可能在元宇宙方面最能投入的。B端更多是企業(yè)營(yíng)銷方面的市場(chǎng)需求。

C端的元宇宙需求目前來(lái)說(shuō)還不太成熟，比如設(shè)備也沒有升級(jí)，你用手機(jī)看到的3D場(chǎng)景其實(shí)跟2D沒有大的區(qū)別，而且它的制作成本更高。

風(fēng)語(yǔ)筑財(cái)報(bào)上沒有披露元宇宙業(yè)務(wù)的具體營(yíng)收，這個(gè)具體數(shù)字方便對(duì)外說(shuō)嗎？

張樹玉：其實(shí)元宇宙業(yè)務(wù)營(yíng)收目前在我們整體營(yíng)收里面占比是比較小的，因?yàn)樵钪鏄I(yè)務(wù)里面的總價(jià)與我們傳統(tǒng)業(yè)務(wù)相比其實(shí)是比較低的；而我們傳統(tǒng)線下業(yè)務(wù)還是比較多，單體費(fèi)用都是千萬(wàn)元級(jí)別以上的，但元宇宙項(xiàng)目更多的都是幾百萬(wàn)元的。

文旅和電商將成元宇宙最可能落地的應(yīng)用場(chǎng)景

基于當(dāng)前元宇宙的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，你認(rèn)為未來(lái)元宇宙最可能出現(xiàn)的應(yīng)用場(chǎng)景是什么？風(fēng)語(yǔ)筑在這些方面有著怎樣的規(guī)劃和商業(yè)機(jī)會(huì)？

張樹玉：我覺得元宇宙最可能跟文旅和電商相關(guān)的場(chǎng)景結(jié)合。

在文旅方面我們一直在做新文旅的嘗試，包括數(shù)字化文旅，沉浸式線下體驗(yàn)等嘗試，我覺得線上文旅還是大有可為的。

在電商方面我們最近跟天貓有一個(gè)合作，天貓接下來(lái)會(huì)做一個(gè)3D空間的新的電商購(gòu)物方式。

元宇宙電商購(gòu)物跟傳統(tǒng)電商購(gòu)物有什么不同？

張樹玉：以前的電商模式是用戶在手機(jī)上APP進(jìn)行，其實(shí)就是一個(gè)靜態(tài)的展示，就是你只能看到商品圖片。但是未來(lái)3D化了之后，可以立體化呈現(xiàn)商品效果。比如你走在一條韓國(guó)大街上，附近商店都是做韓國(guó)服裝買賣的，然后你進(jìn)到店鋪里面，你能看到那些衣服的試穿效果，以及它的各種搭配效果。

其實(shí)就是你購(gòu)物體驗(yàn)更加立體化，可以從不同的角度看到效果。

風(fēng)語(yǔ)筑的元宇宙技術(shù)能為文旅項(xiàng)目做些什么？

張樹玉：主要是用線上的方式幫文旅項(xiàng)目進(jìn)行導(dǎo)流，以及線下游客的一些留存、社群運(yùn)營(yíng)這2個(gè)方面，其中線上導(dǎo)流是最大的一個(gè)方面。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，元宇宙文旅會(huì)給他們帶來(lái)哪些新的體驗(yàn)和變化？

張樹玉：以前的景區(qū)宣傳片可能更多是拍攝完成的，但現(xiàn)在可以用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的方式，在線上去做很多比線下更節(jié)省成本、效果更好的事情。

比如我們給客戶做了一個(gè)場(chǎng)景，廈門從來(lái)沒有下過雪，但是它希望在元宇宙里面實(shí)現(xiàn)下雪效果，這個(gè)就可以在線上完成。元宇宙技術(shù)就可以替代完成一些我們真實(shí)世界無(wú)法實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景。

我覺得AR秀的這種宣傳形式，其實(shí)是一種新的傳播方式、新的營(yíng)銷方式，對(duì)整個(gè)數(shù)字文化的傳播發(fā)展都是新的亮點(diǎn)。

Vision Pro三代以后可能會(huì)出現(xiàn)元宇宙爆款產(chǎn)品

現(xiàn)在有一種觀點(diǎn)，AIGC搶了元宇宙的風(fēng)頭，你怎么看？

張樹玉：我們覺得AIGC在現(xiàn)在當(dāng)下火起來(lái)是因?yàn)樗軌蚋有实漠a(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。其實(shí)這也是元宇宙發(fā)展中遇到的一個(gè)最大問題，就是它的效率比較低，而且成本非常高。這也是為什么到現(xiàn)在，元宇宙都沒有一個(gè)特別出圈的產(chǎn)品且能夠持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

我覺得AIGC其實(shí)不是搶了元宇宙的風(fēng)頭，而是AIGC的降本增效作用可能讓元宇宙時(shí)代更快到來(lái)。他們二者是一個(gè)先后關(guān)系不是替代關(guān)系。

因?yàn)橹俺杀咎?，元宇宙?nèi)容其實(shí)相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較小眾的；但是如果通過AIGC的這種方式就可以去生產(chǎn)更多的高效內(nèi)容，這會(huì)讓整個(gè)元宇宙更加多元化，不管是虛擬人、數(shù)字藏品或者其他場(chǎng)景建設(shè)，都會(huì)有更多有趣的內(nèi)容出現(xiàn)。

你覺得元宇宙未來(lái)出現(xiàn)殺手級(jí)應(yīng)用會(huì)在哪些方面？

張樹玉：我舉一個(gè)例子，蘋果iPhone 4剛出來(lái)的時(shí)候，大家都要去買、去體驗(yàn)，是因?yàn)榍兴?、憤怒的小鳥、湯姆貓這些爆款游戲，讓更多人愿意去買這個(gè)手機(jī)去體驗(yàn)一下。而不是說(shuō)大家覺得屏幕很清晰，也不是說(shuō)它的輸入法變得很快、很奇特，而是通過這種親民的游戲方式來(lái)推廣的。

我覺得對(duì)于元宇宙來(lái)說(shuō)也是一樣，非常需要有這種爆款游戲或者是爆款A(yù)PP的方式，讓更多人來(lái)使用元宇宙時(shí)代的新軟件，其實(shí)軟件和硬件都是缺一不可。

你覺得元宇宙爆款出現(xiàn)的時(shí)間還要等多久？

張樹玉：我覺得至少要等到Vision Pro第三代才有比較適合老百姓使用的軟硬件。其實(shí)第一代出來(lái)以后有一些做軟件開發(fā)的同事已經(jīng)在研究未來(lái)Vision Pro里面會(huì)要有什么樣子的應(yīng)用；第二代可能更多的還是在試驗(yàn)；那到第三代我們其實(shí)非常期待像蘋果這樣的大廠會(huì)有一個(gè)新APP store，可以讓用戶在里面有更多的好體驗(yàn)，那個(gè)時(shí)候一定會(huì)出現(xiàn)爆款的一些游戲和產(chǎn)品。