財聯(lián)社9月24日訊（編輯 俞琪）旅游行業(yè)今年可謂迎來了大好的春天，在相繼迎接了五年來“最火五一”“最火暑期”后，“超級黃金周”接力暑期出行熱度。根據(jù)美團、大眾點評平臺周四發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，截至9月20日，平臺上旅游消費訂單較2019年翻倍增長。今年以來，曲江文旅股價累計最大漲幅翻倍，長白山、峨眉山A和九華旅游同期股價累計最大漲幅均超六成。

對于文旅市場火爆，近期“很忙”的茅臺似乎也想分一羹，董事長丁雄軍表示，茅臺國際大酒店作為茅臺集團酒文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成。此外，其與阿里旗下飛豬合作推出的999元一晚的醬香大床房引來市場熱議和關(guān)注。不過，據(jù)財聯(lián)社記者此前獲悉，茅臺人士稱該宣傳不對，已要求整改。飛豬后續(xù)亦表示，并非貴州茅臺集團推出。

整體來看，當下文旅市場在出游產(chǎn)業(yè)鏈上的表面陽光之下，亦存在前路壓力重重與隱憂暗流涌動的雙重考驗，文旅行業(yè)掀起新一輪“搶人”大戰(zhàn)。

▌出游井噴背后A股文旅公司眾生相：景區(qū)類企業(yè)迎“風光”業(yè)績 熱門城市背后兩家龍頭難再吃“網(wǎng)紅”紅利 文旅地產(chǎn)企業(yè)陷虧損重災(zāi)區(qū)

據(jù)文化和旅游部發(fā)布的國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)旅游總?cè)舜魏蛧鴥?nèi)旅游收入（旅游總花費）分別同比增長64%和96%。考慮到已經(jīng)到來的“暑期檔”和國慶、中秋節(jié)假期的旺盛需求，以及供給側(cè)和政策面的積極影響，中國旅游研究院對下半年旅游經(jīng)濟持樂觀預(yù)期，預(yù)測全年國內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入分別恢復(fù)到2019年的九成和八成以上。旅游經(jīng)濟進入“供需兩旺、加速回暖”全面復(fù)蘇，但文旅相關(guān)上市公司的業(yè)績卻“有人歡喜有人憂”。

在一眾文旅企業(yè)中，坐擁山水的景區(qū)類企業(yè)業(yè)績今年明顯改善向好。據(jù)不完全整理，上半年超10家凈利在千萬元以上。具體來看，黃山旅游、峨眉山A、麗江股份、九華旅游四家凈利潤破1億元，分別為2億元、1.46億元、1.21億元、1.11億元，天目湖、三峽旅游、祥源文旅、三特索道凈利潤超過5000萬元，*ST西域、大連圣亞、長白山凈利超1000萬元。本周四九華旅游最新披露1-8月經(jīng)營情況，營收同比增長近140%；凈利潤1.36億元，較去年虧損情況大幅改善。

對此，行業(yè)分析表示，目的地資源層面扭虧為盈是大趨勢，包括黃山旅游、九華旅游、峨眉山A、麗江股份和長白山等在內(nèi)的依托名山大川、古鎮(zhèn)村落資源的上市公司均實現(xiàn)扭虧為盈成大勢所趨，對目的地資源的把控依然是重點。

相較于景區(qū)類企業(yè)的“風光”業(yè)績，熱門城市的網(wǎng)紅目的地卻不再“網(wǎng)紅”。據(jù)媒體報道，以擁有大唐不夜城、大唐芙蓉園等熱門景點的西安為例，雖然城市接待人次接連創(chuàng)新高，但西安旅游和西安飲食上半年分別凈虧損5025.79萬元和4604.69萬元，并分別連續(xù)11個和10個單季度凈利陷入虧損。有業(yè)內(nèi)分析認為，前述企業(yè)盈利能力明顯不足。如何經(jīng)營和管理好網(wǎng)紅城市的旅游資源，未來依然存在挑戰(zhàn)。

但值得一提的是，西安旅游和西安飲食股價表現(xiàn)卻堪比旅游股的“領(lǐng)頭羊”，在去年10月初至今年上半年期間，兩家公司股價累計最大漲幅分別為200%和484%。不過，股價過山車走勢亦不可避免，高位迄今累計最大跌幅分別超三成和五成。

（西安飲食單季度凈利潤數(shù)據(jù)圖）

（西安旅游但季度凈利潤數(shù)據(jù)圖）

除了景區(qū)和景點類企業(yè)，出境游的復(fù)蘇同樣帶給免稅龍頭復(fù)蘇機遇，但與網(wǎng)紅地相似均面臨著客流轉(zhuǎn)化成消費力的壓力?！懊舛愐桓纭敝袊忻馍习肽陜衾麧?8.64億元，同比仍稍降1.87%。公司股價年內(nèi)累計最大跌幅腰斬。此外，免稅“新手”王府井股價年內(nèi)累計最大跌幅亦接近五成。

另外，有媒體報道，文旅地產(chǎn)成業(yè)績虧損重災(zāi)區(qū)，因受地產(chǎn)一定程度上的拖累，文旅地產(chǎn)模式危機四伏。其中，華僑城A迎來至暗時刻，上半年虧損超13億元。云南旅游因受地產(chǎn)投資拖累，上半年虧損也進一步擴大。虧損超12億的新華聯(lián)披星戴帽的同時，還被債權(quán)人向法院申請破產(chǎn)重整。

▌元宇宙等新技術(shù)賦能正成為文旅業(yè)“破局重塑”的新風向標 線下演唱會市場井噴式復(fù)蘇更添“一把火”

今年復(fù)蘇大背景下，各城各地年初至今紛紛發(fā)力促進文旅消費、招攬游客。業(yè)內(nèi)人士表示，城市文旅競爭激烈，需要更多的創(chuàng)新，且不能局限在低層次的競爭，客流量紅利不應(yīng)僅是讓游客來買張門票。文旅部周五召開例行新聞發(fā)布會表示，擬出臺關(guān)于豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給等系列政策舉措。

可以看到，當前探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，元宇宙等新技術(shù)賦能正成為文旅業(yè)“破局重塑”的新風向標。文化和旅游部發(fā)布20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例顯示，從夜游錦江、大唐不夜城，到《又見平遙》等經(jīng)典演出，各種類型的沉浸式項目成為文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新的標桿。宋城演藝在互動平臺表示，公司持續(xù)探索前沿科技與現(xiàn)場演藝的融合，人臉識別等AI技術(shù)已經(jīng)成熟應(yīng)用于公司各個場景中。

同時，AI領(lǐng)域相關(guān)上市公司亦開始利用元宇宙技術(shù)跨界布局文旅，嶺南股份表示，已與騰訊圍繞元宇宙在文旅行業(yè)的應(yīng)用與落地、虛擬與現(xiàn)實世界的融合示范項目打造、“智慧文旅”的平臺與工具開發(fā)等方面展開全方位合作。天舟文化表示將借助人工智能等技術(shù)，培育數(shù)字娛樂、數(shù)字文旅等。凡拓數(shù)創(chuàng)已建設(shè)部分虛擬博物館。

除了大舉將文旅帶入數(shù)字化領(lǐng)域，今年線下演唱會市場井噴式復(fù)蘇成為促進城市文旅更直接的“一把火”。公開數(shù)據(jù)顯示，周杰倫?？谘莩獣陂g，僅4天內(nèi)便創(chuàng)下9.76億元的旅游收益。TFBOYS在西安的演唱會直接帶動4.16億元人民幣的旅游收入，8月6日至7日當?shù)爻鲂锌傆唵瘟客仍鲩L738%，整體度假產(chǎn)品訂單量同比增長超16倍。

在這場演唱會造就的文旅盛宴中，主營大型文化演藝活動創(chuàng)意設(shè)計及制作服務(wù)的鋒尚文化自去年10月迄今股價累計最大漲幅幾乎翻倍（99%）。鋒尚文化近期在互動平臺上表示，正在籌備2023年華晨宇演唱會，是繼21年華晨宇火星演唱會后的再度合作。同時，公司正在積極籌備對接周杰倫數(shù)實融合的相關(guān)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。

中銀證券李小民在8月8日研報中預(yù)計，鋒尚文化今年歸母凈利潤383萬元，同比增幅達2502.3%。