財(cái)聯(lián)社10月20日（記者 徐賜豪） 日前，中國移動(dòng)咪咕官宣旗下Web 3產(chǎn)品Meelier推出的首款NFT全球發(fā)售。該款NFT以熱門手游《熊貓咖啡屋》中的角色為原型，通過“新場(chǎng)景+新技術(shù)+新敘事”的方式進(jìn)行開發(fā)。

截至發(fā)稿，該款NFT在海外市場(chǎng)的地板價(jià)為0.0423ETH，較發(fā)售價(jià)下跌了15.4%。

今年以來，已有百度、B站等知名中國公司通過孵化獨(dú)立團(tuán)隊(duì)或與海外機(jī)構(gòu)合作等各種方式，發(fā)行了多個(gè)系列的原生NFT。從布局來看，這些大廠在NFT領(lǐng)域的嘗試并非淺嘗輒止，不僅用上了AIGC來創(chuàng)作，還通過構(gòu)建社區(qū)活動(dòng)、聯(lián)動(dòng)營銷等方式持續(xù)給旗下NFT賦能。

由業(yè)內(nèi)人士分析稱，互聯(lián)網(wǎng)大廠在Web3層面均選擇了國內(nèi)與海外完全切割的模式，更多的是為了嘗試新業(yè)態(tài)，同時(shí)隔離風(fēng)險(xiǎn)。

咪咕推出首個(gè)海外NFT

“Meelier Milo NFT通過區(qū)塊鏈技術(shù)結(jié)合了各種權(quán)益，徹底改變傳統(tǒng)的數(shù)字娛樂，創(chuàng)造新穎的數(shù)字體驗(yàn)和價(jià)值交換渠道?！?/p>

中國移動(dòng)咪咕公司近日宣布正式進(jìn)軍Web3市場(chǎng)，推出了首個(gè)非同質(zhì)化代幣（NFT）系列“Meelier Milo”。

據(jù)悉，Meelier Milo NFT的設(shè)計(jì)以一只酷酷的肌肉狗為造型，這個(gè)形象來自咪咕熱門手游《熊貓咖啡屋》。

“凡持有Milo NFT 的用戶，自首發(fā)之日起至一年內(nèi)，在咪咕任一新發(fā)NFT項(xiàng)目中，可選擇以Milo免費(fèi)兌換一枚新系列NFT，或者選擇融合其購入的另一枚新系列NFT。”咪咕在官方公眾號(hào)中表示，通過NFT等數(shù)字化品牌宣發(fā)，希望為企業(yè)及品牌打造產(chǎn)品數(shù)字化營銷方案，幫助其在新生渠道創(chuàng)立現(xiàn)代科技化品牌形象，并觸達(dá)新消費(fèi)場(chǎng)景用戶，打通Web3時(shí)代的全新變現(xiàn)途徑。

然而，從目前的情況來看，這個(gè)首度進(jìn)軍Web3市場(chǎng)的動(dòng)作并未如預(yù)期般成功。

從Meelier Milo在OpenSea交易情況來看，該NFT系列的公售價(jià)為0.05ETH（約78美元）.然而發(fā)行一周來，它的地板價(jià)為0.0423ETH，較發(fā)售價(jià)下跌了15.4%。銷售總額約為20ETH（約3.1萬美元），而本次發(fā)售的2000個(gè)NFT到現(xiàn)在還沒完全賣完，持有地址數(shù)為234個(gè)。

對(duì)于中國移動(dòng)咪咕發(fā)行NFT在海外遇冷，紅洞科技CEO張貝龍向元宇宙NEWS記者分析稱，一方面和NFT市場(chǎng)的萎靡相關(guān)，即整個(gè)NFT市場(chǎng)呈現(xiàn)深熊狀態(tài)；另一方面也沒有看到咪咕做更多宣傳。

在當(dāng)代數(shù)藏中心執(zhí)行主任吳高斌看來, NFT作為一種新興的數(shù)字資產(chǎn)形式，其市場(chǎng)仍處于初級(jí)發(fā)展階段。

“咪咕在海外發(fā)行的NFT遇冷并不意味著NFT市場(chǎng)前景不好，而是需要互聯(lián)網(wǎng)公司在海外市場(chǎng)中更加深入地了解用戶需求和市場(chǎng)規(guī)則，并做出相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化。隨著時(shí)間的推移和市場(chǎng)的發(fā)展，NFT市場(chǎng)有望迎來更加廣闊的發(fā)展空間?！眳歉弑笙蛴浾哒f道。

大廠紛紛出海試探NFT

其實(shí)，在海外“悄悄”發(fā)行NFT的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司不止中國移動(dòng)一家。

截至目前，已有B站、百度、攜程等知名中國公司通過孵化獨(dú)立團(tuán)隊(duì)或與海外機(jī)構(gòu)合作等各種方式，發(fā)行了多個(gè)系列的原生NFT，并在OpenSea等開放的交易市場(chǎng)上線。

2022年4月份，“B站”嗶哩嗶哩官方授權(quán)海外平臺(tái)CryptoNatty發(fā)售Cheers UP NFT系列，該系列在以太坊上發(fā)布，嗶哩嗶哩海外版App支持用戶連接 MetaMask加密錢包查看所擁有的NFT，并可設(shè)為頭像使用。同時(shí)，該系列NFT在賦予持有者B站大會(huì)員等Web2權(quán)益的同時(shí)，也賦予了持有者在Web3領(lǐng)域的權(quán)益，以引導(dǎo)持有者參與社區(qū)建設(shè)，例如DAO社區(qū)投票權(quán)、白名單權(quán)限等。

2022年11月15日，百度海外公司DuDu Lab在以太坊網(wǎng)絡(luò)生成的DuDu Bear 完成首次公開發(fā)售，DuDu NFT 的主體形象是百度第一大 IP 形象小度熊。DuDuLab 將給予持有者的福利包括，第二代 DuDu AIGC NFT 空投、DuDu 官方實(shí)體周邊文創(chuàng)商品、全球 DuDu 持有者線下聚會(huì)派對(duì)、百度AI平臺(tái)免費(fèi)體驗(yàn)、品牌合作資源、合作項(xiàng)目方白名單空投、百度虛擬人云端體驗(yàn)資格等。

今年6月份，攜程集團(tuán)宣布孵化其首個(gè) NFT 系列“Trekki”，提供商為攜程海外子公司Trip com。據(jù)介紹，Trekki系列以海豚卡通為主題，共有1萬枚NFT，Trekki 官方網(wǎng)站現(xiàn)已開放注冊(cè)。據(jù)悉，攜程將以盲盒的形式銷售。

在吳高斌看來，這些互聯(lián)網(wǎng)公司選擇海外發(fā)行NFT的原因有多重考量。海外市場(chǎng)相對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)更加成熟，有更多的用戶和投資者參與其中。通過在海外發(fā)行NFT，這些互聯(lián)網(wǎng)公司可以擴(kuò)大自己的用戶基礎(chǔ)，并吸引更多的資金流入。

“海外市場(chǎng)對(duì)于數(shù)字藝術(shù)和區(qū)塊鏈技術(shù)的接受程度較高，這為NFT的發(fā)展提供了更好的環(huán)境。同時(shí)海外市場(chǎng)的法律法規(guī)對(duì)于NFT的監(jiān)管相對(duì)較為寬松，這也為互聯(lián)網(wǎng)公司在海外發(fā)行NFT提供了便利?！眳歉弑笙蛴浾哒f道。

而在張貝龍看來，在Web3層面，互聯(lián)網(wǎng)大廠均選擇了國內(nèi)與海外完全切割的模式，更多的是為了隔離風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)對(duì)新業(yè)態(tài)進(jìn)行嘗試。

“NFT營銷在全球范圍內(nèi)依然被品牌方所認(rèn)可，而當(dāng)下更多的是將數(shù)字資產(chǎn)當(dāng)做與用戶溝通的橋梁，構(gòu)建基于Web3的CRM系統(tǒng)來觸達(dá)用戶?！睆堌慅堈f道。