財聯(lián)社4月12日訊（記者 成孟琦）A股年報季密集披露時，一家上市公司卻憑借著董事長題在年報上的打油詩成功“出圈”。

這家公司便是深交所上市公司利亞德，董事長李軍發(fā)布在年報開篇的一首打油詩寫到：羞愧難當(dāng)發(fā)年報，業(yè)績錐心責(zé)難逃；知恥后勇齊協(xié)力，發(fā)奮圖強(qiáng)看今朝。

憑借這首詩，成功使智能顯示產(chǎn)品制造商利亞德和董事長本人出圈。記者翻閱利雅得歷年財報，發(fā)現(xiàn)財報寫詩是李軍的保留項(xiàng)目，2016年至今，李軍共在利亞德的年報和半年報中賦詩12首，打油詩形式多樣，可仿古可創(chuàng)新。

同時，一個年報錯誤也暴露出來。利亞德2017年年報的頁眉忘記更新，依然使用了2016年模版中“利雅得光電股份有限公司2016年度報告”字樣。

2023營收下降，李軍總結(jié)五大失誤

2024年4月11日，利亞德于晚間發(fā)布年度業(yè)績報告：2023年營業(yè)收入約76.15億元人民幣，同比減少6.61%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.86億元人民幣，同比增加1.6%；基本每股收益0.113元人民幣，同比增加2.08%。

對于2023年的營收下降，李軍作詩稱“羞愧難當(dāng)，在責(zé)難逃”，并總結(jié)了五大失誤，包括：

失誤一，對2023年市場復(fù)蘇增長過于樂觀，導(dǎo)致銷售計劃目標(biāo)定得過高（預(yù)算過大），以致年報遠(yuǎn)低于投資者預(yù)期。

失誤二，對行業(yè)競爭加劇（價格戰(zhàn)）認(rèn)識和準(zhǔn)備不足，未及時整合直銷和渠道業(yè)務(wù)，造成部分內(nèi)耗而損失部分訂單，全年渠道業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅下降（以致渠道業(yè)務(wù)虧損）。

失誤三，未及時調(diào)整和加強(qiáng)美歐業(yè)務(wù)，致使公司國際業(yè)務(wù)主戰(zhàn)場的美歐訂單、營收和利潤均未達(dá)到預(yù)期（雖然亞非拉業(yè)務(wù)持續(xù)增長）。

失誤四，原有并購?fù)顿Y的文旅夜游企業(yè)和個別顯示企業(yè)出現(xiàn)大額虧損，原因是機(jī)構(gòu)整合及人員調(diào)整不及時，應(yīng)收款催收和費(fèi)用控制不力，處理部分歷史包袱。

失誤五，公司管理全面數(shù)字化和生產(chǎn)全面自動化啟動較遲，導(dǎo)致去年公司的管理效率（人員精減）和生產(chǎn)效率未達(dá)應(yīng)有水平。

憑借財報寫詩，迅速出圈

4月12日，“發(fā)布”僅一日后，此詩迅速在資本市場出圈，但依然難掩業(yè)績失利。利亞德股價收跌4.7%，成交額2.07億人民幣，市值117.87億。

對于李軍的詩作，網(wǎng)友評論不一。有網(wǎng)友在股吧中有打油詩回應(yīng)李軍：總裁吟詩說有愧，附庸風(fēng)雅非真心。業(yè)績堪憂不作為，踏實(shí)做事學(xué)做人。還有股民在股吧評論：“平時使勁忽悠，年年發(fā)業(yè)績時都是看未來，啥也不是！”“嘩眾取寵”。

不過，也有股民認(rèn)為，“董事長致辭還是接地氣的，有點(diǎn)才華，但是不多”“期待李老板詩集簽名發(fā)布會”。

根據(jù)官網(wǎng)介紹，利亞德是全球視效科技領(lǐng)創(chuàng)者，成立于1995年，于2012年創(chuàng)業(yè)板上市，曾參與2008年北京奧運(yùn)會LED巨型畫卷和2009年國慶60周年天安門巨型LED的制作。

利亞德董事長李軍，出生于1964年12月，華科大本科，人大博士，曾任教中央財經(jīng)大學(xué)；帶領(lǐng)利亞德連續(xù)七年榮登LED顯示屏全球市占率第一，并圓滿完成奧運(yùn)、國慶、建黨百年等各項(xiàng)活動的視效服務(wù)任務(wù)。現(xiàn)任北京市政協(xié)委員、北京市商會副會長、中國上市公司協(xié)會副監(jiān)事長、中關(guān)村上市公司協(xié)會會長、中國Mini/MicroLED顯示產(chǎn)業(yè)分會會長等。

董事長賦詩為利亞德財報保留項(xiàng)目

靠作詩出圈的李軍董事長，打油詩早已是利亞德年報中的保留節(jié)目。2016年至2023年，李軍在利亞德半年報和年報中共發(fā)表詩作12篇。

2016年半年報，利亞德凈利潤同比猛增125.67%。李軍在半年報開頭寫下：匆匆半年風(fēng)云急，業(yè)績翻番何所懼；豪杰善舉重信義，開疆拓土何人敵。

2017年年報，利亞德凈利潤同比增長80.88%，達(dá)12.1億人民幣，李軍寫道：去年崢嶸創(chuàng)偉績，八成增長太不易；景觀亮化井噴至，智能顯示我第一。不過，這份7年前的年報依然有個排版錯誤沒有改正，年報內(nèi)頁的頁眉或許是沿用了2016年模版，顯示“利雅得光電股份有限公司2016年度報告”。

2017年報中的bug

2018年，利亞德凈利潤同比增長4.53%，營收增長19.01%，告別上市6年的高增長時代。李軍開篇寫道：“別了2018的嚴(yán)寒，擁抱2019的春天。去歲遍體傷，血淚粘腸。杠桿急去滿城慌，股市跳水補(bǔ)倉忙，任他瘋狂。新年新氣象，發(fā)奮圖強(qiáng)。何懼前路多虎狼，新春芬芳心蕩漾，待你花香?！?/p>

除本次年報外最近一次作詩為2022年年報，李軍寫道：去歲禁足，幾無外出，雖業(yè)績未達(dá)預(yù)期，卻也能盈利超5億，經(jīng)營性現(xiàn)金流正5.6億；還能宏揚(yáng)企業(yè)文化，與員工生死相依、同甘共苦，未發(fā)生規(guī)模性裁員，集團(tuán)員工總數(shù)仍增8%。并作詩道：往事不堪逝如風(fēng)，披荊斬棘幸從容；技高業(yè)旺凌云志，笑傲江湖不世功。