①二季度是露營旺季,三月以來公司露營產(chǎn)品線呈現(xiàn)出顯著的環(huán)比增長趨勢 ②今年第一季度,牧高笛自主品牌業(yè)務(wù)同比下降8.58%,主營業(yè)務(wù)的線上銷售同比減少20.81% ③公司OEM/ODM業(yè)務(wù)將深耕北美市場
財(cái)聯(lián)社5月21日訊(記者 陳抗)4月開始,露營經(jīng)濟(jì)逐步升溫,牧高笛(603968.SH)董事長、總經(jīng)理陸暾華在今日召開的業(yè)績會(huì)上表示,“二季度是露營旺季,三月以來公司露營產(chǎn)品線呈現(xiàn)出顯著的環(huán)比增長趨勢?!?/p>
另外一組公開數(shù)據(jù)顯示,抖音電商戶外類目銷售中,50元以內(nèi),甚至10元以內(nèi)“超低價(jià)”露營商品快速崛起,輕戶外品牌、白牌產(chǎn)品熱度頗高:2023年12月至2024年3月,0-50元區(qū)間的商品銷售額占比27.37%,高于去年同期的19.16%。與之相反的是,500元以上的商品銷售額占比10.89%,低于去年同期的18.28%。
牧高笛在兩年前樹立了成為國內(nèi)中高端露營裝備第一品牌的目標(biāo),也提出了精致露營的理念,大力發(fā)展自主品牌。今年第一季度,牧高笛主營業(yè)務(wù)的線上銷售同比減少20.81%,自主品牌業(yè)務(wù)同比下降8.58%。
對于數(shù)據(jù)顯示的新趨勢,陸暾華在業(yè)績會(huì)上簡單回應(yīng)道,戶外領(lǐng)域除了公園露營占據(jù)相當(dāng)大的市場份額之外,還有多種不同的露營方式,消費(fèi)者對戶外裝備的功能性和適用性提出更高要求,因此公司會(huì)繼續(xù)向?qū)I(yè)化、多樣化、個(gè)性化方向發(fā)展。
目前,牧高笛的OEM/ODM業(yè)務(wù)(代工)和自主品牌業(yè)務(wù)比例接近五五開,代工業(yè)務(wù)主要是為迪卡儂、GO OUTdoors等海外品牌代工帳篷,自主品牌分為大牧(公司戶外露營裝備品牌)和小牧(公司戶外鞋服品牌)。
2023年全年,牧高笛自主品牌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入9.26億元,同比增長31.25%;OEM/ODM業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入5.29億元,同比下降26.15%。公司在業(yè)績會(huì)上將全年?duì)I收增長歸結(jié)于自主品牌中戶外露營相關(guān)裝備業(yè)務(wù)的增長。不過,牧高笛這一年的凈利潤同比下降了24.05%。
今年一季度,牧高笛OEM/ODM業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.15億元,同比增長14.03%。公司對2024年的計(jì)劃是維系現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)客戶的同時(shí),持續(xù)拓展,深耕北美市場。
2022年年中,牧高笛股價(jià)一路攀升,最高突破了110元大關(guān),之后市場熱度下降,股價(jià)從高點(diǎn)回落,當(dāng)前已跌至34元。
在業(yè)績會(huì)上,公司還提到了2022年推出的BACK TO ZERO可持續(xù)環(huán)保系列服裝,稱公司在積極倡導(dǎo)無痕露營理念,并聯(lián)合國內(nèi)多家營地共同發(fā)起了國內(nèi)第一份無痕露營倡議書。