面對消費(fèi)疲軟競爭加劇 水井坊稱“不會把貨硬塞進(jìn)渠道”|直擊股東會
原創(chuàng)
2024-06-05 21:01 星期三
財(cái)聯(lián)社記者 朱萬平
①水井坊計(jì)劃今年加倍下注“臻釀八號”產(chǎn)品,同時(shí)推出200元左右的“水井”系列產(chǎn)品,擴(kuò)充產(chǎn)品線。
②公司董事長范祥福透露,公司總經(jīng)理的選聘工作已進(jìn)入后期階段。
③公司稱很關(guān)注對普華永道的調(diào)查結(jié)果,對此公司亦有備用方案,確保不會影響正常經(jīng)營。

財(cái)聯(lián)社6月5日訊(記者 朱萬平)當(dāng)前,白酒行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級趨勢放緩、存量市場競爭加劇下,水井坊(600779.SH)今年計(jì)劃將更多資源聚焦于中低價(jià)位段大單品——臻釀八號。

水井坊代總經(jīng)理蔣磊峰今日在公司2023年度股東大會上表示,公司計(jì)劃今年“加倍下注”臻釀八號產(chǎn)品,這是一款處在300元-400元中低價(jià)位段的大單品,同時(shí)推出200元左右的“水井”系列產(chǎn)品,擴(kuò)充產(chǎn)品線。

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(圖說:水井坊2023年度股東大會現(xiàn)場 財(cái)聯(lián)社記者 朱萬平攝)

對照公司之前確定的“品牌高端化“的核心策略,上述公司的最新策略似乎已有一定微調(diào)。盡管水井坊仍宣稱,今年仍將重塑超高端產(chǎn)品第一坊(價(jià)格2000元+)和高端產(chǎn)品——井臺(500元+)、典藏(800元+),不斷進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造。

實(shí)際上,臻釀八號是水井坊去年業(yè)績增長的核心驅(qū)動力,也是公司完成全年經(jīng)營目標(biāo)的主要“功臣”。年報(bào)顯示,去年臻釀八號產(chǎn)品銷售收入實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長,超出公司整體營收增速。

今年,白酒行業(yè)整體消費(fèi)形勢未有明顯改觀,有效需求不足,產(chǎn)能過剩、庫存高企仍是行業(yè)普遍存在的問題?!皬南M(fèi)場景看,今年婚宴恢復(fù)情況并不理想,婚宴比去年還少;沿海地區(qū)的商務(wù)消費(fèi)恢復(fù)也很慢?!彼桓吖茉诠蓶|大會上表示。

對于今年的經(jīng)營策略,蔣磊峰進(jìn)一步表示,相比于其他價(jià)位段,當(dāng)前150元-400元價(jià)位段的白酒產(chǎn)品正受益于當(dāng)下的大環(huán)境,其中300元-400元價(jià)位段增速相比更高。為此,公司今年仍將集中資源打造核心大單品——臻釀八號,公司計(jì)劃“加倍下注臻釀八號”,在重點(diǎn)城市擴(kuò)大有效門店分銷。

同時(shí),水井坊認(rèn)為150元-300元價(jià)位段的白酒產(chǎn)品正經(jīng)歷雙位數(shù)成長,存在機(jī)會。為此今年公司還將推出更多200元左右的水井系列產(chǎn)品;一方面是補(bǔ)充產(chǎn)品組合,另一方面也是迎合當(dāng)前大環(huán)境和消費(fèi)者需求。

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(圖說:水井坊2023年度股東大會現(xiàn)場 財(cái)聯(lián)社記者 朱萬平攝)

渠道庫存問題是投資者關(guān)心的另一個(gè)問題。對此,水井坊高管坦言,對比去年同期,目前公司渠道庫存確實(shí)略有升高,但仍控制在公司標(biāo)準(zhǔn)之內(nèi),且從行業(yè)的角度看,還是相對不錯(cuò)的。

水井坊高管同時(shí)表示,公司不會“硬塞貨進(jìn)渠道”,而是更關(guān)注于酒是否被喝掉?!拔覀儾粫贺?,因?yàn)閴贺浀暮蠊窃斐蓛r(jià)值鏈不穩(wěn)定,最終導(dǎo)致品牌力受損?!?/p>

總經(jīng)理的選聘問題仍是今年股東關(guān)心的問題。去年2月,水井坊原總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪因個(gè)人身體健康原因辭職。數(shù)天后,來自大股東帝亞吉?dú)W的Mark Anthony Edwards(艾恩華)代理水井坊總經(jīng)理。但今年4月初,艾恩華亦宣布辭職,目前水井坊副總經(jīng)理蔣磊峰代為行使總經(jīng)理職責(zé)。針對公司總經(jīng)理的選聘進(jìn)展,水井坊董事長范祥福在股東大會上表示,公司總經(jīng)理的選聘工作已進(jìn)入非常后期的階段,一旦落定將及時(shí)公告。

值得一提的是,在今天的股東大會上,水井坊亦針對《關(guān)于續(xù)聘普華永道中天會計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙)的議案》進(jìn)行了審議。而普華永道由于涉及恒大造假案,正接受監(jiān)管調(diào)查。近期中國石油、中國人保、中國中鐵等多家上市公司均取消了與普華永道的合作。

有股東對此提出疑慮,而水井坊高管回應(yīng)稱,聘請審計(jì)機(jī)構(gòu)事務(wù)由公司審計(jì)委員會負(fù)責(zé),而該委員會非常關(guān)注普華永道案的調(diào)查結(jié)果及其影響。此外,公司亦有備用方案,確保普華永道的問題不會影響公司正常經(jīng)營。

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