財(cái)聯(lián)社6月21日訊（記者 何凡）今年618大促終于在6月20日落下帷幕，保健品市場(chǎng)同比增速有所放緩，益生菌、葉酸等銷量表現(xiàn)亮眼，不少企業(yè)都將線上作為銷售的重要渠道，但未來(lái)是否會(huì)持續(xù)加碼該領(lǐng)域，各公司有不同規(guī)劃方向。行業(yè)專家對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，保健品網(wǎng)上銷售肯定是一個(gè)趨勢(shì)，由于同質(zhì)化較嚴(yán)重等原因，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈。

與此同時(shí)，有消息稱絕大多數(shù)海外國(guó)家、地區(qū)的NMN自本月起，不得再通過(guò)跨境電商平臺(tái)在境內(nèi)銷售。對(duì)此有企業(yè)表示已接到平臺(tái)下架建議。但隨后財(cái)聯(lián)社記者發(fā)現(xiàn)此前已下架的部分NMN產(chǎn)品又再次上架電商平臺(tái)，包括加拿大進(jìn)口及中國(guó)香港倉(cāng)發(fā)貨兩種產(chǎn)品仍可網(wǎng)購(gòu)。

保健品增速放緩，各品牌表現(xiàn)不一

618收官，戰(zhàn)報(bào)出爐。Sandalwood 電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自五月以來(lái)，包含618預(yù)售期間，保健品市場(chǎng)同比增幅放緩至7%，其中益生菌銷售增長(zhǎng)穩(wěn)健，葉酸、鐵元素產(chǎn)品由于出生率回暖也加速增長(zhǎng)。赫力昂的善存和鈣爾奇產(chǎn)品保持了優(yōu)異表現(xiàn)；受混合蛋白銷售不佳影響，湯臣倍健（300146.SZ）銷量年同比雙位數(shù)減速；康寶萊、仁和分別在膳食纖維、蛋白粉及葉黃素方面的銷售有所減速。

對(duì)此，財(cái)聯(lián)社記者以投資者身份致電部分企業(yè)，了解今年618公司線上銷售情況。

其中，聯(lián)環(huán)藥業(yè)（600513.SH）證券部工作人員表示，單獨(dú)的618數(shù)據(jù)還沒(méi)有出來(lái)，公司線上銷售是近兩年才開(kāi)始做的，還在起步階段，后續(xù)肯定會(huì)加大線上渠道的力度。“不是所有品種都可以在線上銷售，線上銷售的包括拉非等男性用藥，應(yīng)該說(shuō)618和雙11比平時(shí)要好一點(diǎn)?！?/p>

金達(dá)威（002626.SZ）證券部則表示，“今年618公司線上維生素、保健品賣(mài)得還行，Doctor's Best是公司最主要的一個(gè)品牌，這個(gè)品牌主要是在線上售賣(mài)，未來(lái)會(huì)繼續(xù)推廣線上銷售?！?/p>

此外，Doctor's Best在官方微信公眾號(hào)顯示，該品牌在2024年618實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅，位列多個(gè)電商平臺(tái)熱賣(mài)榜單TOP前列，5月20日-6月3日之間，Doctor's Best輔酶Q10品類在天貓、京東、抖音等平臺(tái)銷量同比增長(zhǎng)近50%。

湯臣倍健證券部也表示，暫時(shí)還沒(méi)有數(shù)據(jù)，線上銷售肯定是一個(gè)比較重要的渠道，公司實(shí)行全渠道的戰(zhàn)略，后續(xù)線上線下肯定都要同步發(fā)力。

“今年618公司保健品賣(mài)得挺好的，與去年相比銷量有增加，不存在銷售表現(xiàn)乏力的情況，線上銷售每年都有所增長(zhǎng)。”西王食品（000639.SZ）證券部工作人員表示。

行業(yè)專家李長(zhǎng)城在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示，保健品網(wǎng)上銷售肯定是一個(gè)趨勢(shì)，隨著人們保健意識(shí)增強(qiáng)，保健品的消費(fèi)需求將進(jìn)一步提升，特別是益生菌、鈣鋅等微量元素及維生素補(bǔ)充劑。但保健品的研發(fā)與生產(chǎn)門(mén)檻相對(duì)比較低，同質(zhì)化較嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。

部分地區(qū)NMN仍可線上購(gòu)買(mǎi)

本月初，一則“NMN相關(guān)食品跨境電商網(wǎng)售禁令”的消息在社交平臺(tái)上流傳，據(jù)該消息稱，5月31日晚，多個(gè)電商平臺(tái)突然被告知，絕大多數(shù)海外國(guó)家、地區(qū)的“不老藥”NMN（煙酰胺單核苷酸）自6月1日起，不得再通過(guò)跨境電商平臺(tái)在境內(nèi)銷售。網(wǎng)傳禁令中提到，“原產(chǎn)地（加拿大、中國(guó)香港）通過(guò)直郵和cc渠道，請(qǐng)加快銷售速度，政續(xù)收緊中?！?/p>

據(jù)悉，NMN全稱為β-煙酰胺單核苷酸，是一種自然存在的生物活性核苷酸。因煙酰胺屬于維生素B3，因此NMN屬于維生素B族衍生物范疇，廣泛參與人體多項(xiàng)生化反應(yīng)，與免疫、代謝息息相關(guān)。

618期間，NMN的銷售是否受到了影響？金達(dá)威證券部工作人員表示，確實(shí)接到平臺(tái)的下架建議，已經(jīng)對(duì)公司NMN產(chǎn)品進(jìn)行了下架，但該產(chǎn)品占公司銷售收入比較小，所以對(duì)業(yè)績(jī)沒(méi)有大影響。

但隨后財(cái)聯(lián)社記者發(fā)現(xiàn)，在金達(dá)威海外旗艦店中NMN產(chǎn)品僅可搜索到一款“NAD+青春彈18000膠囊200mg*90?！钡纳唐?，物流說(shuō)明處顯示該商品由中國(guó)香港倉(cāng)發(fā)貨，客服表示可以下單試試，要看海關(guān)那邊是否能通過(guò)；NMN12000+膠囊150mg*80粒則顯示缺貨。而在京東平臺(tái)上，“NAD+18000青春彈”和“復(fù)合型12000NMN”膠囊都顯示可以購(gòu)買(mǎi)，都是由中國(guó)香港直郵綜合倉(cāng)發(fā)貨。但在6月1日前可售的NAD+3000、NAD+15000等多款NMN產(chǎn)品均已下架多日。

6月3日，財(cái)聯(lián)社記者曾報(bào)道，在京東平臺(tái)上的雅本化學(xué)旗下Wholly you海外旗艦店，點(diǎn)擊NMN分類，無(wú)任何產(chǎn)品在售。而在淘寶平臺(tái)，Wholly You海外旗艦店多款NMN產(chǎn)品仍正常銷售。

今日在京東和天貓Wholly You旗艦店，財(cái)聯(lián)社記者發(fā)現(xiàn)均有NMN產(chǎn)品在售，包括加拿大進(jìn)口及中國(guó)香港倉(cāng)發(fā)貨兩種，雅本化學(xué)證券部工作人員表示，其也注意到了京東旗艦店在銷售NMN產(chǎn)品，具體情況要和運(yùn)營(yíng)人員了解。

同時(shí)，在電商平臺(tái)上仍能購(gòu)買(mǎi)“強(qiáng)樂(lè)康”、“LIFEGENE生命基因”、“GNO”、“基因港”等多個(gè)品牌NMN產(chǎn)品。有客服表示，“不少平臺(tái)都在賣(mài)，是正常銷售的?！?/p>