《科創(chuàng)板日報》9月4日訊（記者 張洋洋 高夢陽，研究員 梁又勻）今日，互聯(lián)網大廠“互聯(lián)互通”有了重大進展。

時隔11年，淘寶、微信正式互聯(lián)互通。淘寶天貓發(fā)布公告，稱為提升消費者購物體驗，淘寶計劃新增微信支付能力，并于意見征集結束后，進行平臺規(guī)則調整。據悉，本次調整將覆蓋全體淘寶和天貓商家。

對此，相關方面也已經做出回應。微信支付方面回應《科創(chuàng)板日報》表示，目前與淘寶平臺商戶的功能適配正在開通中，具體上線時間請關注淘寶平臺公告。淘寶天貓方面也回應，始終秉持開放的合作理念，會積極探索與各平臺之間的互通合作，不斷提升消費者購物體驗，讓消費者的購物更便捷、愉悅和高效。支付寶表示，開放造就更大的未來，支付寶將在互聯(lián)網技術、AI技術產品和更廣泛的生態(tài)加大開放合作。

實際上，不僅僅是阿里、騰訊，百度、美團、支付寶、抖音、快手、小紅書等多家行業(yè)主要公司都在“拆墻”，進一步深化互聯(lián)互通?！犊苿?chuàng)板日報》記者注意到，美團外賣、酒店也已經開通了支付寶小程序，并開展聯(lián)合運營活動。

“從實際效果來看，淘寶其實并不是第一次引入更多的支付公司，支付寶也不止一次給淘寶接入新支付通道。”博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博認為，淘寶引入微信支付，美團外賣、酒店開通支付寶小程序，這些動作可以看做是支付互聯(lián)互通的一個比較重要的節(jié)點性事件。為未來更多支付工具和平臺、平臺與平臺之間的合作做了一個示范。不同的平臺和不同的支付工具之間交叉合作，既有利于提升支付便利性，也有利于促進消費釋放，符合監(jiān)管要求的互聯(lián)互通的本意。

阿里、騰訊“泯恩仇”

阿里與騰訊的爭執(zhí)由來已久。

淘寶APP、微信APP陸續(xù)問世后，盡管一方主營網絡電商業(yè)務，一方主營即時通訊，但隨著雙方用戶規(guī)模的加速擴張，在微信內分享網購鏈接，成為不少人的習慣。

但隨著支付寶的誕生，微信支付功能的上線，阿里與騰訊成為了電子支付渠道的直接競爭對手。雙方開始了漫長的用戶人群爭奪戰(zhàn)、商家覆蓋爭奪戰(zhàn)。

2013年7月底，阿里宣布暫停與微信相關的第三方應用服務，斷掉一切微信數據接口，淘寶賣家隨后收到一則禁令，禁止賣家張貼微信二維碼。2013年11月微信封殺阿里巴巴旗下的即時通信軟件“來往”，之后微信上的淘寶店鋪鏈接無法直接打開，淘寶引導下載的鏈接也被屏蔽，只能通過復制瀏覽器打開。

在雙方相互屏蔽的前幾年，確實起到了保護自己流量生態(tài)的作用。但是，隨著互聯(lián)網的深入發(fā)展，雙方相互屏蔽造成互聯(lián)網上巨大的數字鴻溝，也造成較差的用戶體驗。

2021年9月9日，工信部相關部門組織阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、百度、華為、小米、陌陌、360、網易等互聯(lián)網公司召開“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”，會上，工信部要求各平臺在9月17日之前必須按標準解除屏蔽，否則將依法采取處置措施。

當年8月，淘寶App接入銀聯(lián)云閃付。同時，阿里旗下餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購、書旗等應用均已接入微信支付。當時，淘特、閑魚、盒馬等App也已申請接入微信支付，在等待微信審核。

2021年11月底，微信允許在一對一聊天場景中可以打開包括淘寶、抖音等外部APP在內的購物、視頻鏈接。

彼時掌舵阿里巴巴張勇在當年的業(yè)績會上表示：“平臺之間的大循環(huán)能產生的社會價值，一定遠遠大過在單一平臺內的小循環(huán)。平臺間如果能夠互聯(lián)互通，肯定會帶來新的改革紅利。”而騰訊劉熾平也在同一時間的業(yè)績會上透露：平臺間的互通是非常復雜的問題，需要隨著時間的推移進行討論和解決，“一旦這些問題處理不好，將對我們的用戶、平臺上的眾多中小品牌商和商家造成不利”。

去年開始，淘寶平臺也有不少互通的信息釋放。

2023年9月25日，阿里媽媽與騰訊廣告進一步深化合作：微信視頻號、朋友圈、小程序等優(yōu)質廣告流量通過阿里媽媽UD效果投放，可直跳淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。

去年10月，有不少網友反饋稱淘寶支付頁面出現(xiàn)了“微信掃碼支付”的選項。但當時淘寶客服表示，微信掃碼支付功能還在逐步開放中，目前只針對部分用戶開放，而且僅有部分商品支持這一支付方式。

根據淘寶客服反饋的信息，要想在淘寶完整使用微信掃碼支付，可以通過淘寶給出的二維碼圖片進行微信掃碼支付，但不支持自動跳轉至微信進行支付 。 “去微信找朋友幫我付”，用戶可以復制鏈接發(fā)送給微信好友進行支付。整體來看，兩個方式的步驟都不算簡單。

今年8月19日，雙方互聯(lián)互通有了實質性進展。《科創(chuàng)板日報》記者注意到，淘寶特價版APP在支付方式中，已新增微信支付一欄。

而這一動作也被業(yè)內視為淘寶APP與微信支付互通的“前奏”。

大廠進一步“拆墻”

2021年以來，“互聯(lián)互通”既是互聯(lián)網行業(yè)大勢所趨，加上流量紅利見頂，大廠繼續(xù)尋找增量，跟進互聯(lián)互通成了必然選擇。

以騰訊為例，在今年二季度財報中披露營收1611.17億元，同比增長8%，但毛利同比增長21%至858.95億元，凈利潤（Non-IFRS）同比增長53%至573.13億元。

雖然騰訊的盈利能力依舊保持著增長，但其整體營收的增速已經連續(xù)多個季度停留在個位數。同時，其金融科技服務收入增速放緩至低個位數百分比，商業(yè)支付收入增速進一步放緩反映消費支出緩慢增長。

這些跡象都在說明，騰訊與旗下的微信支付都遇到了瓶頸。此次互聯(lián)互通后，淘寶數萬億級別的交易規(guī)模，顯然可以幫助微信支付拓展增量市場。對于阿里而言，這次的合作有助于增強用戶粘性。在微信覆蓋度更高的下沉市場，淘寶也可以借此吸引更多的用戶。

王蓬博表示，微信支付成為淘寶的支付服務商，可以看做是多方共贏的典范。淘寶引入微信支付也會進一步“解放”支付寶。之前雙方有些模糊的約定相互不涉足對方的業(yè)務領域，隨著雙方更加獨立發(fā)展，之前支付寶不能做的增量業(yè)務也可以大大方方推動。預計電商類的業(yè)務將會在支付寶的營收占比中逐步加大。

目前看，不僅僅是阿里、騰訊，百度、美團、支付寶、抖音、快手、小紅書等多家行業(yè)主要公司均紛紛跟進“互聯(lián)互通”。

2021年，12月27日，快手與美團宣布達成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。雙方將基于快手開放平臺，打通內容場景營銷、在線交易及線下履約服務能力。今年7月，雙方續(xù)簽。

2022年1月，百度聯(lián)合美團、小紅書、順豐、攜程、知乎、同程、貓眼、58同城等十余家企業(yè)宣布開啟互聯(lián)互通深度合作，在流量、技術、服務生態(tài)三大層面展開互聯(lián)互通合作。

在內容領域，2023年12月，小紅書宣布成立“種草有數數據聯(lián)盟”，將通過開放數據合作，將小紅書的種草數據與其他平臺的成交數據打通。2023年～24年，B站分別與淘寶和京東建立了星火計劃、京火計劃，與拼多多也建立相應合作關系，實現(xiàn)了直接跳轉。

2024年618前，阿里媽媽生態(tài)內容營銷中心旗下“淘寶星任務”與巨量星圖啟動深度合作，雙方共同推出全鏈路內容營銷線上解決方案“星立方計劃”。 通過這一計劃，商家可以更直觀、高效地進行“抖音種草、淘寶成交”的效果跟蹤。

《科創(chuàng)板日報》記者注意到，9月4日，幾乎與淘寶、微信支付合作同一時間段，“美團外賣”、“美團酒店”兩大核心業(yè)務也同步上線支付寶小程序，為支付寶用戶發(fā)放專享券和商家優(yōu)惠券等超值權益。據了解，“美團團購”支付寶小程序也將于近期上線。

截至發(fā)稿，美團旗下“美團外賣”“美團買藥”“美團充電寶”“美團騎行”“美團跑腿”“美團酒店”等六大核心業(yè)務的支付寶小程序均已上線。其中，美團充電寶、美團騎行支付寶小程序最近的訪問量均高達400萬+，美團外賣支付寶小程序最近也有超100萬人使用。

顯然，通過”互聯(lián)互通“合作謀求新發(fā)展空間，也逐步成為互聯(lián)網大廠的共識。行業(yè)人士普遍認為，隨著淘寶新增微信支付、美團與支付寶深入合作，中國互聯(lián)網將開啟新一輪“互聯(lián)互通”，帶來多方共贏。