財聯(lián)社9月9日訊（編輯 馬蘭）月前，美國地方法官宣布谷歌的搜索引擎違反壟斷法，但尚未決定將對谷歌及其母公司Alphabet進行何種處罰。

而更令業(yè)界屏息的是，周一，美國司法部訴谷歌非法壟斷數(shù)字廣告行業(yè)的案件也將進入審理。這是谷歌的第二起關鍵反壟斷案件，也可能成為谷歌公司的生死考驗，甚至被一些人戲稱為“破產(chǎn)之爭”。

美國司法部稱，谷歌壟斷了匹配在線出版商和廣告商的技術，即在廣告交易的買方和賣方都擁有主導權，這使得谷歌在撮合雙邊交易時，不正當?shù)卦诿?美元的交易中賺取高達36美分的利潤。

美國司法部稱，這讓谷歌主導了數(shù)字廣告市場，并利用其市場力量扼殺競爭和創(chuàng)新。據(jù)悉，谷歌的廣告業(yè)務在去年帶來了2300億美元的收入，占到總營收的77%，是該公司最核心的業(yè)務之一。

關鍵的一場訴訟

谷歌敗訴的搜索引擎壟斷案件中，谷歌因每年向蘋果等智能設備公司每年支付數(shù)百億美元，以將谷歌鎖定為電子產(chǎn)品的默認搜索引擎而被裁定非法壟斷。

不過，Wedbush董事總經(jīng)理Dan Ives認為，司法部雖然在谷歌搜索引擎反壟斷上取得了巨大的勝利，但預計不會拆分谷歌這家公司，而是調(diào)整其商業(yè)模式。

但谷歌的廣告反壟斷訴訟可能并不會如此被輕輕放下。

據(jù)巴布森學院管理實踐學教授Peter Cohan分析，周一開審的反壟斷案件可能對谷歌的傷害更加深遠，因為最簡單的補救措施就是要求谷歌出售部分廣告技術業(yè)務，還有一個可能就是剝離其廣告部門，后者影響顯然將十分巨大。

不過，法律專家們也指出司法部想要證明谷歌在廣告業(yè)務上的壟斷也極具挑戰(zhàn)性。該市場非常復雜，很難直觀判斷其是否存在壟斷力量。

谷歌也反駁稱，司法部錯誤理解了廣告技術領域，僅側(cè)重于電腦端訪問的網(wǎng)頁廣告，而忽視了消費者向移動應用的遷移，以及過去15年社交媒體在廣告領域的大幅崛起。

而本案核心的AdSense和谷歌廣告管理器服務，據(jù)谷歌稱其收入實際上一直在下降，已從2021年的317億美元降至2023年的313億美元。

可以預見的是，這一場至關重要的審理不會在短期內(nèi)看到結果，谷歌和美國司法部都為此配備了相當規(guī)模的法律團隊。這場論戰(zhàn)同樣也將為感受到更多反壟斷壓力的硅谷科技巨頭們提供最新藍本。