財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)9月19日訊（研究員 梁又勻），小楊哥”月餅風(fēng)波“還未水落石出，董宇輝曾帶貨的另一款中秋月餅，近日也被懷疑采用同樣的套路“誤導(dǎo)消費(fèi)者”。

有報(bào)道稱，中秋節(jié)前夕“與輝同行”直播間曾多次推薦一款名為“澳門葡記流心奶黃月餅”的產(chǎn)品，并在宣傳中多次表示“澳門葡記”品牌是“澳門老字號(hào)”、“線下門店排隊(duì)人多”、“澳門必吃”。

但有網(wǎng)友指出，“澳門葡記”并未在澳門開(kāi)設(shè)門店，同時(shí)其加工生產(chǎn)商為珠海葡記食品有限公司，除了品牌名稱外似乎與澳門并無(wú)直接關(guān)聯(lián)?？绲貐^(qū)注冊(cè)、內(nèi)地貼牌代工的模式幾乎與導(dǎo)致小楊哥售后口碑“崩盤”的“美誠(chéng)月餅”一致，引發(fā)大量關(guān)注。

停業(yè)是烏龍 品牌緊急辟謠！

隨著事件發(fā)酵，澳門葡記食品有限公司（下稱“澳門葡記”）在多渠道發(fā)文辟謠表示，我司在澳門有真實(shí)有效的商標(biāo)注冊(cè)，且與珠海生產(chǎn)商有授權(quán)委托合同。我司一直致力于經(jīng)營(yíng)在澳門注冊(cè)的葡記品牌，以嚴(yán)格的品質(zhì)把控在市場(chǎng)上立足。內(nèi)地銷售的“澳門葡記月餅”均為“葡記品牌”授權(quán)生產(chǎn)和銷售，并且由澳門注冊(cè)的本公司嚴(yán)格監(jiān)制。我司月餅產(chǎn)品不存在任何質(zhì)量和食品安全問(wèn)題。

在自證品牌口碑和名譽(yù)的同時(shí)，澳門葡記還辟謠稱，新聞媒體提及的同名公司注冊(cè)地位于香港，實(shí)際上雙方并無(wú)任何法律、經(jīng)濟(jì)、業(yè)務(wù)活其他形式的關(guān)系，系報(bào)道不實(shí)。

面對(duì)質(zhì)疑，與輝同行客服表示，確實(shí)售賣過(guò)這款月餅，還請(qǐng)消費(fèi)者不必?fù)?dān)心，選品團(tuán)隊(duì)都是嚴(yán)格把控的，關(guān)于網(wǎng)上的言語(yǔ)也會(huì)留意的。

辟謠聲明發(fā)布后，澳門葡記抖音主播回應(yīng)網(wǎng)友留言時(shí)表示，早在月餅受到關(guān)注前，澳門葡記就因各類糕點(diǎn)、餅干吸引了一批忠實(shí)消費(fèi)者。今年月餅銷量的確不錯(cuò)，在董宇輝的幫助下一早就已賣完。

面對(duì)流心月餅產(chǎn)品全網(wǎng)下架的質(zhì)疑，該主播表示，產(chǎn)品已售空停產(chǎn)，明年才會(huì)繼續(xù)開(kāi)售。

第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，本次備受關(guān)注的流心奶黃月餅，是近一個(gè)月內(nèi)澳門葡記抖音渠道最暢銷的產(chǎn)品，累計(jì)銷售額達(dá)到250萬(wàn)元~500萬(wàn)元。同期澳門葡記抖音官方店鋪累計(jì)直播銷量在1000萬(wàn)元~2500萬(wàn)元。其中，銷售額最高的產(chǎn)品前三名分別為流心奶黃月餅、曲奇禮盒、流心月餅曲奇中秋禮盒裝，累計(jì)銷售額均在百萬(wàn)以上。

在直播帶貨之外，澳門葡記抖音最熱賣的產(chǎn)品為一組餅干零食禮盒，售價(jià)99元，累計(jì)銷量已達(dá)55.2萬(wàn)元。抖音店鋪內(nèi)，澳門葡記多款酥餅、糕點(diǎn)累計(jì)銷量也已累計(jì)達(dá)數(shù)萬(wàn)元。

而品牌背后的代工廠“珠海葡記食品有限公司”（下稱“珠海葡記”）也成為輿論聚焦的關(guān)鍵。珠海葡記成立于2014年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售澳門特產(chǎn)、休閑零食、特產(chǎn)的食品大型企業(yè)，各類高點(diǎn)產(chǎn)品超300種。在眾多的產(chǎn)品品類背后，珠海葡記擁有占地超3萬(wàn)平米的生產(chǎn)車間、多條自動(dòng)產(chǎn)線。

珠海葡記宣傳語(yǔ)顯示，葡記承接著傳統(tǒng)工藝，以網(wǎng)絡(luò)、實(shí)體店為載體進(jìn)行線下線上的批發(fā)。

值得關(guān)注的是，2019年初，珠海葡記曾因未取得食品添加劑生產(chǎn)許可從事食品添加劑生產(chǎn)，被珠海市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款5萬(wàn)元。

“誤導(dǎo)消費(fèi)者”冤不冤？從線上起家的“澳門葡記”

從品牌方辟謠信不難發(fā)現(xiàn)，相較于“美誠(chéng)月餅”剛開(kāi)始從白牌轉(zhuǎn)型貼牌、急功近利營(yíng)銷宣傳，且不敢回應(yīng)各方質(zhì)疑，澳門葡記的回應(yīng)顯得底氣十足。

綜合澳門葡記官方公眾號(hào)多條宣傳介紹顯示，“老字號(hào)”澳門葡記憑借“傳承三十余年”的傳統(tǒng)制作工藝，已在抖音、淘寶、小紅書等平臺(tái)開(kāi)設(shè)線上門店。早在2022年，該品牌線上日銷售額就已超140萬(wàn)元。

新消費(fèi)日?qǐng)?bào)發(fā)現(xiàn)，澳門葡記在抖音銷量最高，其次是淘寶、京東、拼多多、快手、小紅書。在上述多個(gè)平臺(tái)中，澳門葡記均擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲，其中不乏已經(jīng)營(yíng)超4年的“老店”。憑借其澳門的品牌特色、相對(duì)低廉的產(chǎn)品價(jià)格，一度被網(wǎng)友稱為香港美心的澳門“平替”。

澳門葡記抖音、淘寶、京東、拼多多官方店鋪

在品牌糕點(diǎn)、餅干線上熱銷后，2022年7月，澳門葡記首家線下門店才在珠海正式開(kāi)業(yè)。經(jīng)過(guò)多年的擴(kuò)張，澳門葡記已在珠海、澳門的多個(gè)旅游交通交匯點(diǎn)開(kāi)出5家門店，主要銷售現(xiàn)場(chǎng)制作的特色糕點(diǎn)、餅干禮盒，作為游客伴手禮。

澳門葡記環(huán)澳門門店分布情況

盡管在公開(kāi)宣傳中，澳門葡記自稱“老字號(hào)”、“傳承三十余年”，但該品牌多個(gè)國(guó)內(nèi)商標(biāo)最早卻注冊(cè)于2013年，近5年才從線上渠道打開(kāi)銷量、積累首批粉絲、逐漸走向線下。

根據(jù)門店布局顯示，澳門葡記始終瞄準(zhǔn)的是旅游紀(jì)念品消費(fèi)賽道，通過(guò)線上相對(duì)低廉的價(jià)格，線下吸引人的招牌的宣傳持續(xù)擴(kuò)大影響力、銷量。在粉絲、游客、電商主播的持續(xù)帶動(dòng)下，品牌得到了較快的發(fā)展，門店排隊(duì)、熱銷等話術(shù)有其支撐證據(jù)。

在澳門葡記積極洗脫“嫌疑”的同時(shí)，與輝同行也因此“逃過(guò)一劫”。

自從董宇輝離開(kāi)東方甄選后，其個(gè)人以及“與輝同行”團(tuán)隊(duì)受到的關(guān)注和相關(guān)討論話題有所減少。但從銷售業(yè)績(jī)、粉絲增速來(lái)看，董宇輝及其團(tuán)隊(duì)已實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過(guò)渡，并成功在中秋銷售旺季實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，9月初至今，與輝同行已累計(jì)完成上億元銷售額，登上9月抖音帶貨達(dá)人排名榜第二。期間，賬號(hào)粉絲數(shù)累計(jì)增長(zhǎng)26.3萬(wàn)，粉絲規(guī)模達(dá)到2339.8萬(wàn)。

具體而言，與輝同行直播間帶貨次數(shù)最多的產(chǎn)品就是澳門葡記奶黃流心月餅，累計(jì)帶貨22場(chǎng)，累計(jì)銷售額達(dá)500萬(wàn)元~700萬(wàn)元。最后一場(chǎng)澳門葡記月餅相關(guān)直播發(fā)生于9月12日，在中秋節(jié)臨近、董宇輝推銷的加持下，單場(chǎng)銷售額在25萬(wàn)元~50萬(wàn)元。

值得關(guān)注的是，東方甄選賬號(hào)9月以來(lái)累計(jì)掉粉約10萬(wàn)，粉絲總規(guī)模下降至2960.9萬(wàn)。其直播間9月累計(jì)銷售額同樣超億元，但平臺(tái)帶貨排名卻滑落至16名。對(duì)比而言，8月份東方甄選帶貨銷售額排在當(dāng)月第14名。