①在消費品以舊換新政策的作用下,前三季度,限額以上單位家用電器和音像器材類9月份單月零售額增長20.5%,比8月份大幅加快17.1個百分點,其中智能家電增速超30%。 ②另一方面,家電補貼消費真正的“旺季”在于電商平臺帶動的雙11大促。
財聯(lián)社|新消費日報10月21日訊(研究員 梁又勻),家電消費正進(jìn)入消費旺季。
近一周以來,主要電商平臺開售雙11大促,A股黑色家電、白色家電板塊同時受益于年末促銷、國家以舊換新補貼,行業(yè)整體股價呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲態(tài)勢。其中,四川長虹近4個交易日內(nèi)出現(xiàn)4次盤中漲停。
據(jù)官方統(tǒng)計,在消費品以舊換新政策的作用下,前三季度,限額以上單位家用電器和音像器材類零售額同比增長4.4%。其中,上述品類9月份單月零售額增長20.5%,比8月份大幅加快17.1個百分點,其中智能家電增速超30%。
截至10月15日,全國家電以舊換新申請和購買人數(shù)分別達(dá)到2066.7萬人。其中有1013.4萬人下單購買了補貼范圍內(nèi)的八大類家電產(chǎn)品總計1462.4萬臺,享受補貼131.7億元,帶動銷售額690.9億元。
目前來看,電商平臺也在積極響應(yīng)。以天貓?zhí)峁┑淖钚聰?shù)據(jù)看,10月21日晚8點,天貓雙11現(xiàn)貨開賣后,疊加政府補貼,新增小家電、智能家居、家具等90余個品類可疊加天貓雙11優(yōu)惠,帶動相關(guān)品類大漲。雙11開售首小時,海爾、美的、小天鵝、戴森、科沃斯、喜臨門、林氏家居、全友、摩登歲月等近20個家電家居品牌快速破億,夢百合、歐派、亞朵星球等224個品牌首小時成交超去年全天。涌現(xiàn)出廚房冰箱、掃地機器人、智能門鎖、洗地機、咖啡機、巖板餐桌等25個成交破億的趨勢新品類。
補貼進(jìn)一步刺激各地家電消費、升級換代熱情
本輪家電以舊換新不僅有中央補貼,不少地方省市也選擇了加碼補貼,進(jìn)一步刺激各地家電消費、升級換代熱情。
在不少經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份均針對家電消費升級、品質(zhì)生活新需求,提供了更廣的補貼范圍。例如,上海在國家八大家電類型補貼優(yōu)惠之外,增加洗碗機、干衣機、掃地機器人、空氣凈化器、沙發(fā)、櫥柜等家電、家裝、家居和適老化產(chǎn)品,按照銷售價格的15%予以補貼。
江蘇省則在國家補貼基礎(chǔ)上,增加干衣機、掃地機器人、洗地機、吸塵器、消毒柜、蒸烤箱(包含電蒸箱、電烤箱、蒸烤一體機)、掛燙機7類智能家電,按成交價格(商家優(yōu)惠折扣后)的15%給予直接補貼,每件補貼不超過2000元,總計補貼不超過14000元。
9月家電補貼政策發(fā)布后,一度帶動國慶家電消費規(guī)模快速增長。
數(shù)據(jù)顯示,國慶期間蘇寧全國門店客流同比提升超200%,以舊換新訂單同比增長132%。其中,國家補貼覆蓋的大家電品類換新消費快速增長,立柜式空調(diào)、超薄油煙機、嵌入式冰箱銷售同比增長85%、113%、271%。
部分地區(qū)補貼的新興家電也取得了較好的增長。蘇寧國慶期間,科沃斯掃地機銷售同比增長171%,方太洗碗機、海爾洗干一體機銷售同比增長162%、87%。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),8月26日至10月6日,國家七大以舊換新重點品類線上市場零售量、零售額、均價分別同比增長32.1%、39.5%、5.6%,線下市場零售量、零售額、均價分別同比增長30.7%、44.5%、8.9%。
電商平臺積極響應(yīng)
相較于線下家電大賣場假期客流量帶來的訂單增長,家電補貼消費真正的“旺季”在于電商平臺帶動的雙11大促。
數(shù)據(jù)顯示,天貓預(yù)售開啟后,首小時平臺大家電成交同比去年首日大漲765%。海爾、美的、小天鵝等品牌快速破億,海爾超薄冰箱、海信電視、美的酷省電空調(diào)、松下白月光洗烘套裝等單品成交快速破千萬。
快手電商數(shù)據(jù)也顯示,10月19日平臺雙11正式開啟,首日用戶參與以舊換新國家補貼領(lǐng)券數(shù)超130萬張,GMV對比今年618增長670% 。TCL、海信、歐派等品牌在國補助力下實現(xiàn)品牌GMV破億。其中,TCL GMV同比增長44倍、海信GMV同比增長12倍,歐派GMV同比增長超100倍。
“消費者越來越看重廚衛(wèi)家電產(chǎn)品的智能性、便攜性、科技感和個性化設(shè)計等方面,不再僅僅滿足于基本功能。我們也希望借助這次活動為更多消費者帶來好貨、好價和好服務(wù),并拉動平臺銷售的新一輪增長?!蔽ㄆ窌嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,為了把握本次利好,平臺也會在雙11大促期間派發(fā)總金額達(dá)5000萬元的廚衛(wèi)家電消費券。
由于今年雙11大促開售時間普遍提前一周左右,與多個省市發(fā)布追加家電補貼時間、國慶假期結(jié)束銜接較為緊密,產(chǎn)品價格無套路直降的優(yōu)惠讓不少消費者眼前一亮。因此也有人調(diào)侃表示,是政府直接參與了今年家電雙11活動。
國泰君安研報表示,今年7~8月國內(nèi)家電零售端的疲弱表現(xiàn)在以舊換新政策的有效拉動下,9月得以扭轉(zhuǎn)。品類維度,白電最為穩(wěn)健,且為政策刺激最直接受益方向,黑電板塊同樣受益于以舊換新。Q3整體線上、線下均恢復(fù)到較為明顯的正增長趨勢。政策集中發(fā)力下,今年Q4優(yōu)質(zhì)家電公司業(yè)績或具超預(yù)期可能。
弘則研究渠道調(diào)研顯示,從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的角度看,政策有效促進(jìn)了高端、智能化產(chǎn)品的銷售,不同品牌的客單價均有較明顯的增長(還原回補貼前的價格)。目前,政策拉動效果整體略超預(yù)期,頭部品牌的高端白色智能家電有望受益最多,其次是黑色家電品類。