國際羊毛局見證著中國羊毛時尚的發(fā)展和產業(yè)的變革與創(chuàng)新。
近日，中國海關公布的統(tǒng)計數據顯示，今年1至8月毛紡原料與制品行業(yè)進口羊毛量約23.3萬噸，同比增長12.3%。其中，從澳大利亞進口羊毛數量為14.1萬噸，同比增長6.7%，澳大利亞繼續(xù)成為中國羊毛進口主要來源。
澳大利亞是世界上最大的羊毛生產國，南京羊毛市場統(tǒng)計數據顯示，1990年，中國采購澳大利亞羊毛的數量只占澳大利亞羊毛年產量的4.2%。而今，國際羊毛局Woolmark董事總經理John Roberts介紹，中國是澳大利亞羊毛行業(yè)的最大客戶，購買了澳大利亞80%以上的羊毛。中國從澳大利亞采購的羊毛數量不斷增加，國際羊毛局也見證著在中國紡織行業(yè)劇變之下中國羊毛時尚的發(fā)展，并且不斷推動著中國羊毛產業(yè)的變革與創(chuàng)新。
國際羊毛局董事總經理John Roberts
圖片來源：國際羊毛局
中國消費者對“羊毛時尚”有消費熱情
羊毛是人類在紡織史上最早利用的天然纖維之一，人類使用羊毛的歷史可追溯到新石器時代，市場調研機構智研咨詢在《2025-2031年中國羊毛行業(yè)市場運營態(tài)勢及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》中指出，從古至今，羊毛由中亞向地中海和世界其他地區(qū)推廣，并逐步成為亞歐的主要紡織原料。羊毛纖維柔軟而富有彈性的特征，使羊毛成為紡織和服裝產業(yè)的重要原料之一。
中國毛紡協(xié)會在《毛紡工業(yè)40年的改革開放歷程》一文中介紹，隨著中國經濟的快速發(fā)展, 自上世紀90年代起，中國已成為全球最大的羊毛產品加工國和消費國。多年以來，中國毛紡工業(yè)（以羊毛為主，把毛纖維加工成紗線的紡紗工業(yè)）一直不斷進步，中國消費者對于羊毛的認知也不斷進化。
John Roberts首先觀察到，得益于中國政府在經濟政策和紡織業(yè)戰(zhàn)略上的調整，可持續(xù)時尚和消費在中國逐步興起，消費者越來越關注服裝的可持續(xù)性，包括其生產過程和材料來源等。而羊毛作為一種天然、可再生、可生物降解的纖維，是發(fā)展可持續(xù)時尚的重要介質。
羊毛自然降解實驗展示
圖片來源：國際羊毛局
為了提升消費者對該天然材質的認知，國際羊毛局持續(xù)通過社交媒體、線上線下活動等多種渠道進行消費者教育。同時，國際羊毛局與中國合作伙伴天貓自2019年開啟合作，推出“天貓超級品類日——羊毛專場”，在幫助消費者更便捷地購買羊毛產品的同時，向消費者普及羊毛在可持續(xù)性和環(huán)境友好方面的優(yōu)勢，從而進一步推動中國羊毛時尚的發(fā)展。
國際羊毛局大中華及亞洲新市場執(zhí)行副總裁、中國區(qū)總經理馬捷在近日舉辦的第35屆中國國際毛紡大會上發(fā)言稱，“中國消費者現(xiàn)已深知羊毛作為天然纖維的優(yōu)越性，對其可再生、可降解及溫度調節(jié)能力表示贊賞。這些認知不僅體現(xiàn)了消費者對于羊毛品質的認可，也為以羊毛材質作為推廣重點的服裝零售品牌，提供了強有力的市場支撐?！?/p>
從市場數據看，羊毛時尚已經走入越來越多中國消費者的“衣櫥”。在國際羊毛局與天貓合作兩年后，雙方聯(lián)合第一財經商業(yè)數據中心CBNDATA于2021年發(fā)布的《2021羊毛材質消費趨勢洞察》就已經指出，“隨著羊毛類服飾風格的多樣化，羊毛已不再是奶奶專屬”，越來越多的年輕消費者將目光投向了羊毛服飾。2020年7月至2021年6月，天貓羊毛服飾消費人數和人群滲透率較前兩年強勢增長。
與此同時，性能更優(yōu)質的美麗諾羊毛也持續(xù)表現(xiàn)出強勁勢頭，《2021羊毛材質消費趨勢洞察》中已經提及美麗諾羊毛服飾的優(yōu)異表現(xiàn)。阿里巴巴天貓女裝行業(yè)知名商圈經理展顏近日在國際羊毛局舉辦的“純羊毛標志特許權企業(yè)年會及高峰論壇”（以下簡稱高峰論壇）中再次提及，近兩年含羊毛服飾類商品的增長依然領先于服飾大盤的增長，而且美麗諾羊毛的增長速度遠遠高于羊毛賽道的整體增長。
美麗諾綿羊與羊毛
圖片來源：peterjacksons.com
John Roberts介紹，美麗諾羊毛來自美麗諾綿羊，以纖細和柔軟著稱，不僅如此，美麗諾羊毛還擁有眾多天然優(yōu)勢，“它具有良好的透氣性，冬季保暖、夏季涼爽，天然垂墜不易起皺，防污的同時還能在洗滌后保持色澤，并具備天然的抗異味和抗靜電特性”。美麗諾羊毛作為實用且高端的天然纖維，“已成為中國高端時尚中最受追捧的纖維之一”。在展顏看來，用戶購買羊毛制品的核心訴求首先是品質，“因此美麗諾羊毛作為高質量的代表，對用戶轉化率的提升是極其顯著的”。
對品質的追求也使中國消費者的消費范疇不再局限于普通羊毛制品或者四季日常服飾，高峰論壇另一位嘉賓、戶外運動羊毛品牌SN總經理薛飛表示，隨著體育產業(yè)和戶外運動的發(fā)展，“消費者對于高品質的、功能性的羊毛產品有需求”。談及羊毛制品延展到戶外用品的趨勢，展顏認為，一方面，“這與年輕一代用戶多元化的生活場景有很大關系，線下的年輕人更強調衣服的多場景穿搭，不僅在通勤、社交、休閑娛樂場合穿，還能延伸到戶外”；另一方面，羊毛制品本就適合戶外場景，在戶外或極端條件下，羊毛羊絨制品能提供高品質的保暖功能和舒適感，同時減輕穿著負擔。
戶外運動羊毛服飾
圖片來源：國際羊毛局
毛紡產業(yè)向科技、時尚、綠色發(fā)展
羊毛制品再次煥發(fā)生機，除了消費端的推動，毛紡工業(yè)四十余年發(fā)展與轉型建立的基礎為產業(yè)邁入新階段提供了可能。中國毛紡織行業(yè)協(xié)會副會長劉焱介紹，雖然1878年近代中國已經成立了第一家機器毛紡廠蘭州織呢局，但行業(yè)的長足發(fā)展始于1978年。
上世紀80年代，中國毛紡企業(yè)緊緊抓住全球產業(yè)轉移和對外開放的歷史機遇，并且積極引進外資發(fā)展紡織行業(yè)。上世紀90年代，在經營困難的情況下，行業(yè)率先改革，促進技術進步和行業(yè)水平提升，同時推動民營毛紡企業(yè)建立，山東如意、南山便在該契機之下誕生。John Roberts評價道，上世紀90年代起，高度工業(yè)化和低成本合成材料大規(guī)模的崛起，使羊毛加工技術在全球范圍內面臨日益增長的商業(yè)壓力，而中國彼時就迅速布局，“并很快以業(yè)內最具競爭力的成本，將原毛轉化為半成品和成品”。
圖片來源：farmers.org.au
本世紀初，毛紡產業(yè)在中國加入世貿組織的契機之下擴大了產品出口，同時中小企業(yè)聚集的產業(yè)集群誕生，增強了產業(yè)的國際競爭力。2010年以后，毛紡工業(yè)結構調整持續(xù)深入，科技創(chuàng)新能力穩(wěn)步提升，品牌建設有效推進，產業(yè)鏈整體競爭力也進一步增強。John Roberts指出，在過去幾十年里，中國羊毛紡織業(yè)取得了顯著進步，成為全球最大羊毛加工和出口國之一，在規(guī)模、技術和創(chuàng)新方面實現(xiàn)了重大突破，且以前用于出口的高端成衣，隨著中產階層的崛起和新興中國時尚消費者的出現(xiàn)，找到了國內市場。
2023年中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《建設紡織現(xiàn)代化產業(yè)體系行動綱要（2022-2035年）》對未來中國毛紡工業(yè)發(fā)展提出了具體目標，即集科技、時尚、可持續(xù)發(fā)展于一體，持續(xù)提升創(chuàng)新能力與發(fā)展優(yōu)勢。產業(yè)新一輪的變革方向與消費端的趨勢同步，同時，國際羊毛局亦基于此目標，進一步深化著與中國羊毛產業(yè)的合作。
按照John Roberts的說法，國際羊毛局既目睹了中國紡織、服裝和時尚零售行業(yè)的巨大變化，同時，也一直扮演著引導者的角色，“我們通過連接、啟發(fā)和教育整個供應鏈，確保羊毛纖維的品質，并與理念相近的品牌合作，共同推廣羊毛纖維的生態(tài)優(yōu)勢和美譽”。
在科技賦能行業(yè)方面，國際羊毛局早年間已經與中國企業(yè)、科研院校完成了多項布局。2013年，國際羊毛局攜手南山智尚在山東煙臺成立了中國首個“羊毛創(chuàng)新中心”，致力于羊毛紡織技術的研究和創(chuàng)新項目；2016年，與浙江新澳聯(lián)合創(chuàng)立“羊毛針織產品研發(fā)中心”，成為國內首家以針織生產、教育、研發(fā)為主的羊毛中心；2018年，國際羊毛局在東華大學首次推出集教育、研究與創(chuàng)新于一體的公共空間——“羊毛教育中心”。
國際羊毛局在東華大學推出“羊毛教育中心”
圖片來源：kknews
受戶外風潮帶動，John Roberts表示，現(xiàn)階段國際羊毛局正與中國紡織制造合作伙伴合作，開發(fā)高性能且時尚的羊毛戶外產品，包括研發(fā)防水、防風的創(chuàng)新羊毛混紡面料，升級傳統(tǒng)運動服飾等，滿足消費者對舒適性和功能性的雙重需求。
為助力中國本土羊毛時尚產業(yè)發(fā)展，一方面，國際羊毛局發(fā)起的國際羊毛標志大獎于2012年重啟，該獎項旨在表彰全球杰出時尚人才，并展示澳大利亞美麗諾羊毛的美觀和多功能性。從2012年至今，多名中國設計新星，如邱昊、班曉雪、朱威特、陳序之和陳安琪等脫穎而出，采用美麗諾羊毛的設計作品被推向國際舞臺。另一方面，國際羊毛局也正積極助力本土品牌的發(fā)展，目前眾多中國設計師品牌已經與國際羊毛局建立了合作關系，且約四分之一的純羊毛標志特許權企業(yè)（見文末注）合作伙伴是中國公司。
不僅如此，國際羊毛局也在幫助有可持續(xù)發(fā)展意識的中國品牌，完善可持續(xù)時尚產業(yè)鏈。目前，國際羊毛局已經與ICICLE之禾、內外、Edition等時尚品牌合作，推出了可溯源至澳大利亞特定農場的羊毛系列，展示從農場到時裝的羊毛旅程。John Roberts介紹，“我們的可溯源系列引入了區(qū)塊鏈技術，可以清晰展示羊毛產品生產過程中的每一個環(huán)節(jié)，在我們與ICICLE之禾合作的可追溯羊毛時裝系列中，該系列的每件產品都附有可追溯的二維碼，供消費者了解供應鏈信息?！?/p>
國際羊毛局與之禾合作的可溯源羊毛時裝系列
圖片來源：之禾
提升能力、團結協(xié)作是國際羊毛局助力中國乃至全球羊毛產業(yè)發(fā)展的宗旨。自2022年起，國際羊毛局在線羊毛教育平臺 “羊毛學習中心” 開始推出中文課程，且中國課程資源一直在不斷更新，旨在為中國的行業(yè)愛好者、行業(yè)從業(yè)者帶來世界級的羊毛知識學習體驗。近期，國際羊毛局還宣布推出Woolmark+倡議，倡議提出了13項實用舉措，以促進自然再生、減少碳排放并優(yōu)化生產力。通過團結牧民、供應鏈和品牌的方式，共同確保羊毛行業(yè)可持續(xù)未來的發(fā)展藍圖。
中國國投國際貿易有限公司總經理王文俊強調，當前科技革命和產業(yè)變革正在深刻影響毛紡行業(yè)的生產方式、發(fā)展模式和產業(yè)生態(tài)，“讓毛紡織行業(yè)與大健康產業(yè)、數字經濟、生物經濟、綠色經濟、航空航天等領域加速融合，呈現(xiàn)出萬物可織的趨勢”。實現(xiàn)“萬物可織”愿景的關鍵亦在于提升產業(yè)自身的能力，同時與其他產業(yè)團結協(xié)作。John Roberts樂觀表示，“我相信，中國的羊毛紡織業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，并可以通過技術創(chuàng)新、可持續(xù)循環(huán)生產和品牌建設，在全球市場中占據更重要的地位?！?/p>
注：純羊毛標志是國際羊毛局授權的紡織品商標，羊毛含量需達95%以上才可擁有此標志。純羊毛標志特許權企業(yè)由國際羊毛局批準認證，目前全球有600多家純羊毛標志羊毛特許權企業(yè)。
