《科創(chuàng)板日報》1月24日訊（記者 唐植瀟） 2025年開年，消費電子市場火爆。

1月20日，商務部等五部門出臺的手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼實施方案正式落地實施。根據(jù)方案，個人消費者購買手機等3類數(shù)碼產(chǎn)品的補貼標準為：對于單件銷售價格不超過6000元的產(chǎn)品，按照產(chǎn)品最終銷售價格的15%給予補貼，每名消費者每類產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過500元。

為了讓進一步刺激消費者換機，不少經(jīng)銷商選擇為高端機型額外增設(shè)補貼，以突破“國補”對于單件金額的限制。有手機上游供應鏈從業(yè)者認為，“國補”擴圍至手機等行業(yè)，具有正向引導作用，提振手機廠商產(chǎn)品銷量，對手機產(chǎn)業(yè)鏈公司帶來利好。

隨著全國多省份啟動了手機、平板、智能手表手環(huán)的購新補貼，“以舊換新”國家補貼范圍從家電、汽車向日常消費電子領(lǐng)域擴充，帶動產(chǎn)銷兩旺。據(jù)工信部預測，在此次政策推動下，今年手機國內(nèi)銷量將達到3億臺。

平臺加碼，增大“國補”適用范圍

《科創(chuàng)板日報》記者了解到，本輪針對手機等數(shù)碼產(chǎn)品的購新補貼主要集中在平臺側(cè)，而非品牌本身。

以iPhone 16為例，其起售價格不到6000元，在電商平臺上可以享受到500元左右的補貼優(yōu)惠，然而在蘋果線下和線上的Apple Store直營門店中，消費者并不能享受該補貼。至于經(jīng)銷商門店，則可以疊加新春優(yōu)惠，和國家補貼，結(jié)合下來可以直接將iPhone 16入門款價格做到4699元。

有蘋果經(jīng)銷商告訴《科創(chuàng)板日報》記者：“蘋果直營體系內(nèi)目前并沒有參加‘國補’，經(jīng)銷商是先行墊付補貼款項，之后再由負責‘國補’的相關(guān)部門再發(fā)放補貼。”

《科創(chuàng)板日報》記者了解到，最新款的iPhone 16系列僅有基礎(chǔ)款達到了6000元檔位的補貼范圍，Pro系列型號起售價都在8000往上。為了讓更多機型被納入到補貼范圍內(nèi)，有經(jīng)銷商選擇“補上加補”。

以蘇寧為例，華為Pura 70（12+512 G）、榮耀Magic 7 Pro （16+512G）、iPhone 16（128G、256G）和IPhone 16 PLUS（128G、256G）等旗艦機型，售價已補貼到6000以下，均可享受國補。

不過，《科創(chuàng)板日報》記者發(fā)現(xiàn)在部分手機品牌的官網(wǎng)上，還并未上線“國補”?！犊苿?chuàng)板日報》記者隨后走訪了深圳地區(qū)的vivo門店，對方稱，目前還在登記中，還不在‘國補’覆蓋門店范圍內(nèi)。年后應該就能在云閃付上核銷國補了?！芭R近春節(jié)，線下客流量相較于之前已經(jīng)減少了?！?/p>

同時，各大電商平臺訂單量出現(xiàn)了巨額增長。

京東數(shù)據(jù)顯示，截至1月20日12點，國家補貼上線省市，手機銷量環(huán)比增長200%、平板銷量環(huán)比增長300%，智能兒童手表銷量環(huán)比增長100%。

天貓方面向記者透露，截至20日24點，手機、平板、智能手表（手環(huán)）整體成交環(huán)比大漲超300% ，其中手機增長超300%，平板品類超300%，智能手表（手環(huán)）超80%。

蘇寧易購方面也對記者表示，門店客流提升3倍，手機銷售同比增長336%，平板電腦銷售同比提升437%，智能手表、手環(huán)銷售增長均超220%。

終端復蘇，帶動產(chǎn)業(yè)鏈訂單增長

根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2024年，中國智能手機市場迎來復蘇，出貨量達到2.85億臺，同比增長4%。

Canalys分析師指出，“國補”政策為中國智能市場2025年的發(fā)展打下基礎(chǔ)，終端廠商已陸續(xù)開展渠道和供應的前期準備工作。Canalys預測，2025年，補貼政策將推動中國智能手機市場出貨量增長，出貨量預計超過2.9億部。

中信建投證券研報稱，手機、平板、智能手表（手環(huán)）等消費電子產(chǎn)品有較強的需求彈性，消費門檻相對較低，補貼政策能夠覆蓋更為廣泛的消費群體。平安證券認為，補貼有利于降低消費者購機成本，刺激消費者的購機需求。

在接受《科創(chuàng)板日報》記者采訪時，中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜認為：“補貼政策能降低消費者購買門檻，幫助品牌在中低端產(chǎn)品線上迅速起量?！?/p>

有手機產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者對《科創(chuàng)板日報》記者表示，本輪‘國補’對消費電子終端市場的刺激，將會反饋到上游產(chǎn)業(yè)鏈上?！跋M電子產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋多個環(huán)節(jié)，‘國補’促進終端銷量增長，也會帶動多個產(chǎn)業(yè)鏈零部件訂單上漲，促進各環(huán)節(jié)企業(yè)營收增長?！?/p>

上市企業(yè)中，以陽谷華泰為例，其在互動易平臺表示，國家加大消費電子補貼，有利于微電子領(lǐng)域、顯示領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)品的銷售，有利于相關(guān)基礎(chǔ)材料產(chǎn)品的銷售增長。

歐菲光在公開表示，國補政策帶動消費電子市場需求增長，對其各條產(chǎn)品線的生產(chǎn)和供貨有積極意義。

華映科技主要生產(chǎn)中小尺寸顯示面板、顯示模組，產(chǎn)品主要應用于筆記本電腦、平板電腦、手機、工業(yè)控制屏等領(lǐng)域，該企業(yè)也認為若政府補貼政策可以提振筆記本電腦、平板電腦、手機等消費電子產(chǎn)品的銷量，將對公司有一定的積極影響。