①在英歌舞的帶動(dòng)下，越來越多的游客涌入汕頭，汕頭的旅游收入正在快速上升； ②文旅經(jīng)濟(jì)火熱的同時(shí)，汕頭的地方產(chǎn)業(yè)期待煥新發(fā)展； ③如何將英歌舞的熱度轉(zhuǎn)化成為汕頭發(fā)展的動(dòng)能，無疑是一個(gè)值得深入思考的問題。
財(cái)聯(lián)社1月30日訊（記者 鄭炳巽）英歌舞仍發(fā)揮著為汕頭引流的作用。早在乙巳蛇年到來之前，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)“到汕頭過年”、“到汕頭看英歌舞”等攻略帖子就開始密集涌現(xiàn)。類似下列的提問在不少帖子下方隨處可見——
“我初一到，準(zhǔn)備直接去汕頭，抄你的攻略可以嗎？”“請(qǐng)問過年期間，汕頭街鋪都會(huì)營業(yè)嗎？想過來玩玩?！薄皹侵髀闊涂匆幌逻@個(gè)攻略合理嗎？”
這對(duì)于被稱為“省尾國角”的汕頭而言，可謂是非常少有的關(guān)注熱度。而將這波流量帶起來的，正是從前年就開始火出圈的“英歌舞”。而去年春節(jié)期間，南山英歌隊(duì)受邀前往英國倫敦表演，又把英歌舞的熱度推上一個(gè)新高度。
在這之后，英歌舞的熱度不僅沒有消失，反而在全國多地“開花”。其中，汕頭潮陽棉北英歌隊(duì)今年1月18日首次登陸上海，提前為這個(gè)國際大都市帶來別樣的年味。
“明顯感覺到，這兩年來汕頭旅游的外地游客比以前更多了，其中不少是來看英歌舞的?！币晃簧穷^當(dāng)?shù)芈糜尾┲飨蜇?cái)聯(lián)社記者說道。2024年，央視《新聞直播間》欄目公布假期旅游熱門目的地名單上，汕頭位列全國前50名。
然而，因英歌舞而“火熱”的汕頭，是否能夠借著英歌舞的氣勢，開辟出一條增長道路，也許是更值得思考的問題。
英歌舞表演|圖自 汕頭橄欖臺(tái)
▌熱度不減：英歌舞正在“進(jìn)擊”
“我就是在看了英歌舞之后，才想來汕頭過年的?！?/strong>家住天津的崔女士向財(cái)聯(lián)社記者說道。
在跨越南北2000公里的路途之后，崔女士一家趕在過年期間到達(dá)汕頭。她說，“現(xiàn)在年味越來越淡了，想到有年味的地方感受過年的氣氛。我這次和家人一起過來的，我們有很多人?！?/p>
崔女士表示，她很早就在網(wǎng)上尋找旅游攻略，按照熱門推薦，她和家人選擇先在現(xiàn)場觀看英歌舞、大鑼鼓等表演，隨后再去吃腸粉、鹵鵝之類的當(dāng)?shù)孛朗场５珵榱粟s行程，崔女士不得不放棄一些在春節(jié)假期后半段才有的節(jié)目，“營老爺之類的游神活動(dòng)，這次可能就看不到了?！彼z憾地說道。
來自常州的李先生與妻子黃女士則早在1月27日（臘月二十八）就動(dòng)身前往汕頭，并計(jì)劃停留5-6天?！皝磉@過年的原因很簡單，就是想來看看傳統(tǒng)的文化表演、古老的建筑物，吃吃當(dāng)?shù)氐拿朗?。”李先生說道。
談及英歌舞，李先生也表示此前并未到實(shí)地看過，“只在網(wǎng)上接觸過，看起來挺有意思的。雖然不知道它的背景，但這種傳統(tǒng)表演越來越少了，希望借助宣傳能讓更多人感受傳統(tǒng)文化的魅力?！?/p>
不同于崔女士和李先生，方女士作為在汕頭出生但在廣州成長的“汕二代”，在英歌舞帶火故鄉(xiāng)的當(dāng)下，也提高了“回家”的頻率，“我上次回汕頭是在半年前，那次現(xiàn)場看到了英歌舞表演，真的覺得挺震撼的，那時(shí)才明白為什么很多人沖著英歌舞來汕頭玩了?！彼f道。
這一次，方女士帶著朋友一行五人趕在春節(jié)到來之前就來到汕頭，“這一次很可惜沒法讓朋友看到英歌舞，但好在汕頭市區(qū)的美食從不讓人失望。我們吃了牛肉火鍋、生腌、腸粉、甘草水果、蠔烙、油甘汁等等。”方女士直言3天的旅程很值得。
2024年，央視《新聞直播間》欄目公布假期旅游熱門目的地名單上，汕頭位列全國前50名。另據(jù)攜程公布的《2024龍年春節(jié)旅行報(bào)告》報(bào)告顯示，“汕頭英歌舞展演”登頂龍年春節(jié)最熱門民俗活動(dòng)，大年初五的一場英歌舞巡演在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的綜合閱讀量更是達(dá)到驚人的8.6億。
值得一提的是，英歌舞的“溢出效應(yīng)”已經(jīng)為汕頭帶來一定的經(jīng)濟(jì)收益。
據(jù)汕頭文旅部門，2024年春節(jié)期間，汕頭共接待游客超507萬人次，同比增長43.4%，旅游收入43.7億元，增長133.03%。其中，汕頭全市納入重點(diǎn)監(jiān)測的7家4A級(jí)景區(qū)共接待游客122萬人次，同比增長74.56%。
汕頭文旅部門也主動(dòng)接住了這波熱度，在2024年春節(jié)長假期間，一共組織策劃了2000多項(xiàng)文旅活動(dòng)。其中，龍年大年初二，汕頭上演了長達(dá)30分鐘的焰火晚會(huì)，僅主觀賞區(qū)就吸引了超30萬觀眾，當(dāng)晚汕頭全市的星級(jí)酒店入住率達(dá)到80%以上，市區(qū)星級(jí)酒店接近100%。龍年大年初四下午，在小公園上演的英歌舞表演，現(xiàn)場也吸引近6萬觀眾觀看。
這股熱潮似乎從春節(jié)假期延續(xù)到全年。汕頭統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月，汕頭文旅活躍帶動(dòng)住宿設(shè)施接待過夜游客人數(shù)增長32.2%，限額以上住宿和餐飲業(yè)營業(yè)額增長8.4%。與此同時(shí)，全市客運(yùn)量增長17.7%，其中公路、民航分別增長10.6%、25.0%，旅客周轉(zhuǎn)量增長23.9%。
汕頭小公園|圖自 網(wǎng)絡(luò)
▌借勢發(fā)展：地方產(chǎn)業(yè)期待煥新
針對(duì)汕頭掀起的英歌舞熱潮，國家高端智庫CDI資深研究員宋丁認(rèn)為，“最主要的原因，在于潮汕地區(qū)本身就擁有悠久的文化底蘊(yùn)，另一方面，也是因?yàn)檫@兩年全國各地都有地方文化抬頭的跡象，汕頭抓住了這股浪潮，開展了不少文旅活動(dòng)，所以聲量不弱。”
知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤和林表示，很多文化傳統(tǒng)有其自發(fā)的感染力，在當(dāng)前社交媒體多元化偏好下，哪怕不刻意宣傳，也會(huì)在不經(jīng)意中傳播開來，“很多傳統(tǒng)文化最怕的不是沒有流量，而是后繼無人。政府所要做的，就是通過政策支持讓其后繼有人。”
盤和林認(rèn)為，政府有兩個(gè)辦法可以幫助英歌舞繼續(xù)發(fā)熱，“一個(gè)是設(shè)立崗位，專門負(fù)責(zé)這些傳統(tǒng)文化表演、活動(dòng)組織，另一個(gè)是通過紀(jì)錄片的方式，將諸多細(xì)節(jié)給記錄下來，通過記錄來普及。”他說道。
事實(shí)上，汕頭當(dāng)?shù)卦谵r(nóng)歷蛇年的文旅策劃上，動(dòng)作比去年更加積極。
1月9日，在“請(qǐng)到廣東過大年”新聞發(fā)布會(huì)上，汕頭方面透露將策劃近3000場文旅活動(dòng)，其中英歌舞的活動(dòng)明顯增加，“據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，從臘月十五到正月十五，全市共有超100場英歌舞表演?！?/strong>汕頭市副市長彭聰恩的發(fā)言給足外界期待。
然而，與英歌舞的火熱相比，作為經(jīng)濟(jì)特區(qū)的汕頭更期待在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的更多領(lǐng)域打開局面。
宋丁認(rèn)為，汕頭的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城市區(qū)位密不可分。從大的結(jié)構(gòu)來看，長三角和珠三角之間有兩個(gè)亞高峰節(jié)點(diǎn)，一個(gè)是福建地區(qū)，一個(gè)是潮汕地區(qū)?！案Ｖ荨B門、泉州近年做了大量招商引資的工作，慢慢發(fā)展起來了。相比之下，汕頭所處的位置相對(duì)偏僻，在吸引工業(yè)投資乃至形成產(chǎn)業(yè)鏈方面，需要投入的成本更大。汕頭的重點(diǎn)工業(yè)如服裝、紡織和玩具等，也屬于相對(duì)傳統(tǒng)的制造業(yè)?！彼味”硎?。
“不過，汕頭這幾年抓住文旅的熱度打響名聲，也是一條不錯(cuò)的路徑?！彼味≌J(rèn)為，“汕頭接下來可以進(jìn)一步從整體的思維出發(fā)，把除了英歌舞之外的特色文化文化資源進(jìn)行梳理、整合，做一系列的保護(hù)和開發(fā)，并嘗試將文化與市場推廣相結(jié)合，讓其進(jìn)一步壯大?！?/strong>
在廣東外語外貿(mào)大學(xué)廣東國際戰(zhàn)略研究院副院長韓永輝看來，汕頭其實(shí)有機(jī)會(huì)借助英歌舞的熱度，從多個(gè)方面將文旅影響力融入到第二產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)工業(yè)的發(fā)展。
“其一，將文化創(chuàng)意與工業(yè)結(jié)合。比如，紡織行業(yè)可以設(shè)計(jì)出與英歌舞相關(guān)的文化衍生品，玩具產(chǎn)業(yè)可以與汕頭本地的民間藝術(shù)結(jié)合，開發(fā)富有文化特色的玩具。其二，將產(chǎn)業(yè)園區(qū)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合。發(fā)展‘文化產(chǎn)業(yè)+制造業(yè)’的聯(lián)合模式，鼓勵(lì)企業(yè)通過跨界合作，將文化元素融入到制造業(yè)中。其三，提升生產(chǎn)技術(shù)水平，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加大對(duì)環(huán)保、新材料等高技術(shù)領(lǐng)域的投入，為消費(fèi)者提供具有文化符號(hào)和創(chuàng)新價(jià)值的高品質(zhì)商品。”韓永輝說道。
韓永輝還認(rèn)為，汕頭已經(jīng)在文旅領(lǐng)域取得了一定的成績，如果能夠繼續(xù)深挖英歌舞等傳統(tǒng)文化，通過定期舉辦文化節(jié)慶活動(dòng)、文藝表演等形式吸引游客，順勢打造成為一個(gè)網(wǎng)紅旅游城市，長遠(yuǎn)來看是完全可行的。
不過，韓永輝亦提醒，汕頭在打造網(wǎng)紅城市的過程中，依然還有很多事情需要去做。
一方面，汕頭需進(jìn)一步優(yōu)化包括交通網(wǎng)絡(luò)、旅游接待設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升游客服務(wù)體驗(yàn)水平。同時(shí)加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、博物館、文化交流中心等基礎(chǔ)設(shè)施的投資，打造更多的文化旅游場所。另一方面，可以探索文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。如打造與英歌舞相關(guān)的主題酒店、文化街區(qū)、特色餐飲等，打造“吃、住、游、購”一體化的文旅消費(fèi)場景。
“除此之外，汕頭還可以借助社交媒體、旅游平臺(tái)等渠道，進(jìn)行全國乃至全球范圍的宣傳推廣，吸引更多國內(nèi)外游客。邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人、旅游博主來汕頭進(jìn)行實(shí)地探訪，利用直播、短視頻等新自媒體手段，進(jìn)一步加大汕頭的聲量。”韓永輝說道。
