《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》2月20日訊（記者 張洋洋）B站終于實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。

今日，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）公布了截至2024年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2024年B站全年總營(yíng)收達(dá)268.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)19%，其中第四季度總營(yíng)收77.3億元，同比增長(zhǎng)22%。調(diào)整后凈利潤(rùn)及美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)分別為4.5億元及約8900萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)全面利潤(rùn)轉(zhuǎn)正。

2022年，B站曾提出要在2024年實(shí)現(xiàn)Non-GAAP盈利。全面利潤(rùn)轉(zhuǎn)正，這也標(biāo)志著一直被調(diào)侃“為愛(ài)發(fā)電”的B站，終于證明了“用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容換真金白銀”的商業(yè)邏輯成立。

不過(guò)，B站對(duì)盈利的狀態(tài)很清醒。在晚間的電話會(huì)議上，B站CEO陳睿表示，“2025對(duì)于B站而言確實(shí)是一個(gè)新的起點(diǎn)，但會(huì)以社區(qū)的健康可持續(xù)發(fā)展為長(zhǎng)期目標(biāo)”，在具體的這個(gè)執(zhí)行上，2025年仍然會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭以及增加毛利。

第四季度，B站總營(yíng)收同比增長(zhǎng)22%，達(dá)77.3億元，增值服務(wù)、廣告、游戲和IP衍生品及其他業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)了收入的40%、31%、23%和6%。廣告和游戲如今已經(jīng)是B站的兩大增長(zhǎng)引擎。

廣告方面，四季度廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)24%，達(dá)23.9億元，全年收入為81.9億元，同比增長(zhǎng)28%。其中效果廣告同比增長(zhǎng)超40%。游戲、數(shù)碼家電、電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、汽車成為了廣告收入貢獻(xiàn)前五的行業(yè)。在B站打造品牌影響力，進(jìn)行全鏈路整合營(yíng)銷，已經(jīng)成為了數(shù)碼家電廠商的必選動(dòng)作。同時(shí)，隨著年輕人進(jìn)入成家立業(yè)的新階段，消費(fèi)需求不斷增加，帶動(dòng)B站全年合作品牌數(shù)量增長(zhǎng)30%。

在年初AD TALK營(yíng)銷伙伴大會(huì)上，B站圍繞如何更好地為客戶構(gòu)建品牌影響力，發(fā)布了涵蓋生態(tài)策略、廣告產(chǎn)品、商業(yè)技術(shù)、度量工具等方面的一系列升級(jí)計(jì)劃。包括但不限于優(yōu)化整合營(yíng)銷產(chǎn)品，提升優(yōu)質(zhì)廣告影響力；強(qiáng)化AIGC、深度轉(zhuǎn)化、自動(dòng)廣告等能力，幫助廣告主提高投放效率；升級(jí)數(shù)據(jù)資產(chǎn)模型，強(qiáng)化精準(zhǔn)投放能力。

游戲方面，四季度游戲業(yè)務(wù)收入同比大幅增長(zhǎng)79%，達(dá)18.0億元，全年收入為56.1億元，同比增長(zhǎng)40%。即將迎來(lái)第六個(gè)賽季的《三國(guó)：謀定天下》，用戶數(shù)依然保持穩(wěn)定，伴隨著不斷的內(nèi)容更新和功能升級(jí)，其長(zhǎng)期價(jià)值將得到進(jìn)一步釋放。

B站稱，后續(xù)將持續(xù)探索游戲品類年輕化的可能性，以長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)為目標(biāo)，持續(xù)為用戶帶來(lái)高質(zhì)量、長(zhǎng)生命周期的游戲。

此外，增值服務(wù)業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，四季度收入達(dá)30.8億元，全年收入達(dá)110億元。未來(lái)，B站將持續(xù)優(yōu)化直播運(yùn)營(yíng)能力，推動(dòng)用戶數(shù)量和收入不斷增長(zhǎng)。大會(huì)員方面，訂閱人數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。截至四季度末，有效大會(huì)員數(shù)量2270萬(wàn)，其中超80%是年度訂閱或自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員。

針對(duì)目前市場(chǎng)熱議的DeepSeek模型，在晚間的電話會(huì)議上，陳睿也闡述了B站的AI布局，他稱，低價(jià)的企業(yè)開源大模型產(chǎn)生后，B站有著非常充分的條件去挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值。過(guò)去幾個(gè)月，B站內(nèi)部也做了一些小的嘗試，“結(jié)果還是非常讓人驚喜的”。陳睿表示，接下來(lái)每個(gè)季度他都會(huì)向外界匯報(bào)B站在AI方面成果。