財聯(lián)社3月1日訊（記者 吳蔚玲）2024年以來，在國家一攬子政策帶動下，消費潛力不斷釋放。隨著“大力提振消費”被列為首要任務(wù)，滬市消費類企業(yè)積極把握政策窗口期，以“新質(zhì)生產(chǎn)力”為引擎，通過國潮IP賦能、消費場景重構(gòu)、智慧零售迭代等創(chuàng)新路徑，在消費復(fù)蘇中率先突圍。

“眼下，我們正通過熱點IP合作、契合傳統(tǒng)節(jié)日、時令節(jié)氣等打造優(yōu)勢亮點場景引流，更通過一系列聯(lián)合產(chǎn)業(yè)合作、生態(tài)融通等積極擁抱新消費結(jié)構(gòu)趨勢變化?！痹@股份（600655.SH）相關(guān)負責人表示。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，豫園商圈營業(yè)額同比增長了15%。豫園股份方面介紹，春節(jié)期間，豫園舉辦了豐富多彩的活動，如不定時舉辦各類古風演繹以及NPC巡游、包括憑燈會門票領(lǐng)取城隍廟好運福牌、制作新春游園手冊等，這些活動不僅為消費者帶來了獨特的消費體驗，也有效促進了消費增長。

金價連續(xù)創(chuàng)新高，也為豫園股份“添把火”。開年以來，公司旗下老廟黃金受市場熱捧。迎合年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣與熱愛，老廟黃金緊抓機遇，與《封神2》電影IP深度融合，推出“一串好運”聯(lián)名系列單品。并通過線上及線下多維度營銷布局，觸達更多消費者，進一步強化了“一串好運”系列的熱度。

百貨零售方面，圍繞“顧客體驗”，王府井（600859.SH）正在掀起一場“商業(yè)空間重構(gòu)”。南昌王府井購物中心打造“室內(nèi)露營生活節(jié)”，吸引年輕客群，萬寧王府井免稅港則計劃聯(lián)動萬寧馬拉松開展聯(lián)動活動，長沙王府井購物中心將以“非遺竹編”為主題，落地主題時裝周。

在IP融合方面，王府井在投資者互動中介紹，北京王府井喜悅項目聚焦年輕客群，積極與次元文化領(lǐng)域的頭部品牌合作，通過策劃哈利波特快閃、蠟筆小新雙層快閃、閃魂京津首發(fā)等活動，在市場口碑與效益上取得了雙贏。

“我們希望通過這些努力，為顧客提供更加豐富和多元的購物體驗?！蓖醺瘓F相關(guān)負責人表示。

各地消費政策也為王府井吹來“暖風”。據(jù)介紹，2024年，王府井參與各類政府促銷活動超40場，以2000萬的政府消費券資金，撬動近2.5億元的銷售規(guī)模。

“2025年，公司將積極響應(yīng)國家提振消費，擴大內(nèi)需的政策。聚焦新生活方式及情緒價值消費領(lǐng)域，不斷煥新經(jīng)營內(nèi)容?！蓖醺跇I(yè)績預(yù)告中稱。

與此同時，線下商超更在搶抓“調(diào)改”機遇。自2024年中以來，永輝超市（601933.SH）通過“胖東來”模式調(diào)改，實現(xiàn)客流有效提升。數(shù)據(jù)顯示，在今年春節(jié)消費季中（北方小年至大年初七，共計13個開業(yè)日），永輝超市41家調(diào)改門店同比去年春節(jié)消費季增長翻倍，進店消費客流近400萬人次。品質(zhì)化提升的烘焙和熟食成為新的增長引擎，烘焙銷售額同比增長超520%，熟食銷售額同比增長超387%。

作為商務(wù)部現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點的重點企業(yè)，永輝超市在門店調(diào)改的基礎(chǔ)上，同時以場景化改造、數(shù)字化賦能等措施，推動門店轉(zhuǎn)型。

“推動場景化改造這一任務(wù)，與我們永輝超市的門店自主調(diào)改項目高度契合?！庇垒x超市相關(guān)負責人表示，通過優(yōu)化內(nèi)外環(huán)境、增設(shè)人性化服務(wù)設(shè)施，開展“一店一策”改造，以及鼓勵融合型商業(yè)，打造購物、餐飲、社交、娛樂等“一站式”服務(wù)，永輝超市的門店正煥發(fā)出新的活力。以西安大明宮萬達店為例，引入智能貨架、熟食工坊等模塊后，單店日銷售額激增13.9倍。

從國潮IP破圈到智慧零售迭代，滬市消費企業(yè)正以新供給創(chuàng)造新需求。在政策精準滴灌與企業(yè)創(chuàng)新突圍的雙重驅(qū)動下，消費市場的“春江水暖”，已化作資本市場服務(wù)實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐。