財(cái)聯(lián)社3月4日訊（記者 崔銘）電影作為最具公眾屬性的文化產(chǎn)品，有著強(qiáng)大的文化輻射力和市場(chǎng)帶動(dòng)力，電影消費(fèi)被視為經(jīng)濟(jì)“晴雨表”。

今年電影市場(chǎng)迎來“開門紅”，春節(jié)檔票房破紀(jì)錄，觀影人次創(chuàng)新高。截至目前，今年中國(guó)電影總票房已超越北美，位列全球第一。這不僅彰顯了中國(guó)電影市場(chǎng)的強(qiáng)大爆發(fā)力，更折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的旺盛活力和巨大潛力。

然而，中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展不均衡不充分的問題依然存在，供需結(jié)構(gòu)性矛盾仍較為突出，制約了電影消費(fèi)的穩(wěn)定增長(zhǎng)和電影市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

展開來說，一是檔期冷熱不均。雖然今年春節(jié)檔平均上座率超過40%，但2024年全國(guó)影院平均上座率僅為5.8%，非熱門檔期及非一線城市影院人流更為有限。二是影院供給同質(zhì)。主流大片在檔期內(nèi)的“虹吸效應(yīng)”明顯，萬家影院都集中排映一兩個(gè)影片，觀眾難以看到感興趣的差異化內(nèi)容，無法實(shí)現(xiàn)選片自由。三是消費(fèi)模式單一。當(dāng)前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)90%收入來自銀幕票房，衍生品等收入占比不到10%，遠(yuǎn)低于其他成熟電影市場(chǎng)，商業(yè)模式創(chuàng)新不足，行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。

在全國(guó)政協(xié)委員、中影集團(tuán)董事長(zhǎng)傅若清看來，熱氣騰騰、活力滿滿的電影市場(chǎng)，只有一個(gè)紅火的春節(jié)檔，幾部“爆款”影片是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。要進(jìn)一步釋放電影消費(fèi)潛力，亟需通過系統(tǒng)性政策創(chuàng)新破局，推動(dòng)電影生態(tài)更加健康繁榮。

為此，傅若清建議，一是加強(qiáng)政策引領(lǐng)，激活消費(fèi)動(dòng)能。在一攬子政策工具中繼續(xù)加大對(duì)電影消費(fèi)的支持力度，把補(bǔ)貼手段升級(jí)為消費(fèi)生態(tài)調(diào)節(jié)器。出臺(tái)長(zhǎng)線惠民觀影政策，不僅補(bǔ)在檔期，也要補(bǔ)在平時(shí)，推動(dòng)觀影習(xí)慣回歸常態(tài)化。增強(qiáng)覆蓋精準(zhǔn)性，側(cè)重對(duì)潛在需求的刺激與挖掘，結(jié)合常用線上電商或生活服務(wù)平臺(tái)，拉動(dòng)新觀眾進(jìn)影院，有效擴(kuò)大消費(fèi)基數(shù)。在發(fā)放渠道上，保障領(lǐng)取便捷、使用靈活，鼓勵(lì)消費(fèi)異業(yè)聯(lián)動(dòng)應(yīng)用。結(jié)合“兩新”政策推行“銀幕升級(jí)計(jì)劃”，對(duì)于影院更換中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)高格式放映設(shè)備的，給予置換補(bǔ)貼或財(cái)政貼息。

二是豐富內(nèi)容供應(yīng)，增強(qiáng)供需匹配。深化電影發(fā)行放映機(jī)制改革，推行差異化放映，提升供給體系對(duì)觀眾需求的適配性。大力推廣預(yù)約放映模式，讓觀眾有更大的自主選擇權(quán)，為悅己消費(fèi)、社交消費(fèi)提供更便捷的定制選擇工具，提升消費(fèi)滿意度與獲得感。鼓勵(lì)經(jīng)典優(yōu)質(zhì)復(fù)映影片投放市場(chǎng)，鼓勵(lì)開展多元專題放映活動(dòng)，培育科幻、音樂、傳記、紀(jì)錄等不同興趣愛好的細(xì)分市場(chǎng)。優(yōu)化“一老一小”服務(wù)供給，鼓勵(lì)改造銀發(fā)影廳，推出周末親子優(yōu)惠等引流舉措。擴(kuò)大藝術(shù)類專項(xiàng)基金補(bǔ)貼范圍，支持踐行文化“兩創(chuàng)”精神的優(yōu)質(zhì)影片以更優(yōu)惠的票價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)，讓全民美育與文化自信推動(dòng)形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

三是拓展消費(fèi)場(chǎng)景，培育新型業(yè)態(tài)。充分利用影院空間，創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景，讓影院成為融合多種娛樂形式的綜合性文化場(chǎng)所。鼓勵(lì)體育賽事、文藝演出、音樂會(huì)直播進(jìn)影院，將影院打造為極具聲畫質(zhì)感的文體活動(dòng)“第二現(xiàn)場(chǎng)”，吸引“輕度”電影消費(fèi)者入場(chǎng)。鼓勵(lì)挖掘多元價(jià)值，對(duì)于實(shí)現(xiàn)衍生品收入、文旅聯(lián)動(dòng)收入占比較高的電影項(xiàng)目給予稅收返還等優(yōu)惠政策，支持電影與其他服務(wù)消費(fèi)業(yè)聯(lián)動(dòng)，以電影為核心，為觀眾搭建起可觸摸、可陪伴、可參與、可挖掘的豐富文化體驗(yàn)。