2025年春節(jié)檔，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）以超145億元票房登頂全球動畫影史榜單，其掀起的“谷子熱”更成為現(xiàn)象級文化消費浪潮。

這之中，卡游與《哪吒2》聯(lián)名的收藏卡牌火速出圈，廣受消費者搶購。憑借產(chǎn)品設(shè)計、文化表達(dá)與商業(yè)創(chuàng)新的三重突破，不僅線上線下“一卡難求”，還頻繁登上央視新聞，成為“谷子經(jīng)濟(jì)”的標(biāo)桿案例。

近年來，卡游持續(xù)布局國潮國漫領(lǐng)域，通過創(chuàng)新性設(shè)計和年輕化表達(dá)推出一系列文化消費品，打造“IP價值放大器”，并在全球化戰(zhàn)略下推動中國文化IP走向世界。

哪吒引爆谷子經(jīng)濟(jì)，卡游頻登主流媒體

《哪吒2》不僅創(chuàng)造了中國電影的里程碑，更是撬動起千億級消費市場。

截至目前，國產(chǎn)動畫電影《哪吒2》總票房（含預(yù)售和海外）已超過145億元，躋身全球影史票房榜前7。影片帶火的不僅是院線，還有IP衍生品。其中，卡游推出的《哪吒2》系列卡牌受到眾多消費者追捧。

憑借著精美的設(shè)計和獨特的魅力，《哪吒2》系列卡牌市場需求火爆，線上線下都是“一卡難求”。產(chǎn)品的火爆迅速引發(fā)主流媒體重點關(guān)注，卡游也迎來“高光時刻”，頻頻登上央視新聞。

據(jù)央視新聞2月18日報道，在浙江卡游科技有限公司生產(chǎn)車間內(nèi)，一盒盒卡牌正通過自動化流水線完成封裝，準(zhǔn)備發(fā)往全國各大零售店?？ㄓ蜗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，卡游過往都是上映以后才做周邊產(chǎn)品，但這次是和電影同步推出，速度已經(jīng)跟國外一些動漫衍生品的節(jié)奏已經(jīng)是對接上了。

（圖片來源：2025年2月18日央視新聞頻道CCTV13《新聞直播間》欄目報道截圖）

2月26日，圍繞《哪吒2》衍生品“爆單”熱潮，卡游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至目前，卡游整個產(chǎn)品的生產(chǎn)產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到年前三到四倍，《哪吒》卡牌現(xiàn)在的銷售量已經(jīng)占到公司銷售量的一半左右，工廠24小時運轉(zhuǎn)才剛剛滿足市場初步需求。

緊接著2月27日，央視財經(jīng)又報道了卡游對于《哪吒2》IP的提前布局。據(jù)報道，卡游團(tuán)隊大概一年前就和電影版權(quán)方對接衍生品事宜。為了設(shè)計出符合電影形象的產(chǎn)品，設(shè)計團(tuán)隊也對卡牌上的云紋水波紋和火焰紋等細(xì)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，修改了幾十次才定稿，目前團(tuán)隊擁有30多位設(shè)計師，得益于市場對影視系列卡牌產(chǎn)品的喜愛，公司正在考慮招募更多的設(shè)計人員加入其中。

（圖片來源：2025年2月27日央視財經(jīng)CCTV2《第一時間》欄目報道截圖）

2月28日，央視《消費主張》從國漫IP消費潛力角度報道卡游《哪吒2》卡牌產(chǎn)品，在線下多家門店，《哪吒2》卡牌很快就銷售一空。

央視等主流媒體的密集報道，反映了卡游在IP商業(yè)化領(lǐng)域的重要市場地位。這家誕生于浙江的公司，已與小馬寶莉、奧特曼、蛋仔派對、柯南等眾多國內(nèi)外知名品牌展開合作，推出IP收藏卡和競技卡，是國內(nèi)集換式卡牌領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。

當(dāng)前，憑借龐大的用戶基數(shù)、高增長潛力和年輕消費群體的情感需求，“谷子經(jīng)濟(jì)”已成為中國消費市場的重要增長點。公開數(shù)據(jù)顯示，2024年中國谷子經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長40.63%，預(yù)計2025年將逼近3500億元。

國潮國漫布局初見成效，助力中國故事走向世界

卡游的國潮布局并非始于《哪吒2》。

早在2023年，卡游首款原創(chuàng)IP《卡游三國》便嘗試將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代卡牌玩法結(jié)合?？嫒谌刖﹦∧樧V、兵器紋樣等傳統(tǒng)符號，對戰(zhàn)玩法結(jié)合《三國演義》經(jīng)典戰(zhàn)役敘事，并加入“流年卡”“章回卡”等創(chuàng)新形式，兼具收藏與教育功能。

《卡游三國》主要制作人表示，此前三國IP在紙質(zhì)卡牌方面的探索很少，而紙質(zhì)卡牌在傳播名著方面有自己獨特的優(yōu)勢?！埃堎|(zhì)卡牌）可以做得更細(xì)膩更直觀，讓80后、90后借助它們重溫童年，對更小的孩子來說，可以寓教于樂，觸摸傳統(tǒng)文化?！?/p>

除了以四大名著等經(jīng)典文學(xué)IP為基礎(chǔ)推出卡牌產(chǎn)品，卡游還積極與國漫IP聯(lián)動。例如，其與動畫電影《長安三萬里》推出詩詞典藏卡，將古詩與人物形象結(jié)合，并通過線下“飛花令”活動推廣詩詞文化。同時，其與《秦時明月》《斗羅大陸》等國漫IP合作，融入水墨風(fēng)格、中式印章等元素，強(qiáng)化國風(fēng)美學(xué)。

此次與《哪吒2》深度合作推出的系列卡牌，每一張都取材于電影中的經(jīng)典角色與場景，如哪吒的風(fēng)火輪、新月刀等法寶，細(xì)膩的插畫和精湛的工藝讓人仿佛置身于電影的奇幻世界?？ㄅ频脑O(shè)計嚴(yán)格遵循了電影的美術(shù)風(fēng)格，從線條勾勒到色彩渲染，每一張都成為對電影文化精髓的精準(zhǔn)提煉與藝術(shù)再現(xiàn)。玩家不僅能夠體驗到收集的樂趣，更感受到中國傳統(tǒng)神話文化的魅力。

在卡游的國潮IP開發(fā)中，“國潮”并不等同于“國風(fēng)”。除了注重“騰龍、伏虎、祥云、仙鶴、醒獅、中國紅”等中國元素外，卡游并未只停留在淺層的符號化表達(dá)，而是深入關(guān)注“國潮”所承載的時代意義，實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新與大眾情感的共振共鳴。

重要的是，通過卡牌對戰(zhàn)與交換，玩家們能夠分享對傳統(tǒng)文化的理解與熱愛。這種新型的社交互動方式豐富了年輕人的文化生活，同時讓傳統(tǒng)文化以更具趣味性與互動性的形式接觸更廣泛的受眾。

作為國潮國漫的IP價值“放大器”，卡游已從單純IP授權(quán)轉(zhuǎn)向深度參與原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)，并從IP授權(quán)、產(chǎn)品研發(fā)到終端銷售形成全鏈條布局。未來，隨著越來越多優(yōu)秀國產(chǎn)動畫動漫出現(xiàn)，卡游有望成為國漫崛起浪潮中不可或缺的“文化橋梁”，推動中國故事從方寸卡牌走向世界舞臺。