8月13日，國(guó)產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》在Steam平臺(tái)正式開(kāi)放了PC版性能測(cè)試工具下載，相關(guān)話題討論熱度有增無(wú)減。同日，知名手游下載及社區(qū)平臺(tái)TapTap官方發(fā)文宣布，TapTap PC游戲商城即將于8月20日上線。重磅新游持續(xù)預(yù)熱，老牌手游社區(qū)平臺(tái)進(jìn)軍PC，或多點(diǎn)開(kāi)花協(xié)同助力行業(yè)升溫。

今年以來(lái)，我國(guó)游戲版號(hào)發(fā)放實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，進(jìn)一步打消市場(chǎng)對(duì)于政策端的擔(dān)憂。長(zhǎng)江證券傳媒分析師認(rèn)為，游戲板塊由于前期市場(chǎng)預(yù)期今年游戲行業(yè)增速或有所放緩疊加暑期檔競(jìng)爭(zhēng)因素，估值已回落至歷史低位，暑期重點(diǎn)產(chǎn)品集中上線或帶動(dòng)基本面改善。

為進(jìn)一步觀察游戲行業(yè)重點(diǎn)新游表現(xiàn)以及挖掘潛在“黑馬”，財(cái)聯(lián)社VIP特聯(lián)合蜂網(wǎng)向“游戲傳媒”專家進(jìn)行調(diào)研，以了解近期游戲行業(yè)變化和具體廠商的游戲供給節(jié)奏，具體如下：

【交流紀(jì)要】

問(wèn)題一：當(dāng)前《黑神話：悟空》的發(fā)售情況如何？該游戲上線會(huì)對(duì)游戲行業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響？

專家：《黑神話：悟空》預(yù)計(jì)將于2024年8月20日正式上線。截至目前，該游戲的預(yù)售情況表現(xiàn)出色，已售出120萬(wàn)套，基礎(chǔ)版定價(jià)為268元人民幣，預(yù)估銷售額達(dá)到約3.9億元人民幣。游戲在Steam平臺(tái)上連續(xù)9周保持高熱度，顯示出其廣泛的市場(chǎng)接受度。

《黑神話：悟空》對(duì)于電腦的硬件要求相對(duì)親民，這有助于降低玩家的入門門檻并推動(dòng)銷量增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)游戲相關(guān)話題熱度將持續(xù)升溫，賦能相關(guān)上下游科技和宣發(fā)等賽道，特別是對(duì)參與版號(hào)審核的浙版?zhèn)髅胶统钟杏螒蚩茖W(xué)（《黑神話：悟空》制作公司）股份的華誼兄弟等公司可能帶來(lái)正面效益。

此外，《黑神話：悟空》的成功預(yù)售和市場(chǎng)反響可能增強(qiáng)行業(yè)對(duì)國(guó)產(chǎn)3A游戲制作能力的信心，可能會(huì)催化市場(chǎng)對(duì)3A游戲類型的進(jìn)一步探索和投資，吸引更多的開(kāi)發(fā)者和資本進(jìn)入這一領(lǐng)域。

問(wèn)題二：去年以來(lái)游戲版號(hào)的發(fā)放情況如何？哪些上市公司取得了版號(hào)？

專家：2022年4月游戲版號(hào)重啟發(fā)放，并隨后步入常態(tài)化發(fā)放。2023年共發(fā)放了978個(gè)國(guó)產(chǎn)版號(hào)和98個(gè)進(jìn)口版號(hào)，合計(jì)1076個(gè)版號(hào)。2024年1-7月共發(fā)放國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)733款，月均發(fā)放104.7款，同比增長(zhǎng)20%；發(fā)放進(jìn)口游戲版號(hào)61款，相較2023年同期增長(zhǎng)126%，同比實(shí)現(xiàn)顯著回暖。

此外，國(guó)務(wù)院于8月3日印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出“激發(fā)改善型消費(fèi)活力”，具體涉及“提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)游戲、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)質(zhì)量，深化電視層層收費(fèi)和操作復(fù)雜治理，加快超高清電視發(fā)展，鼓勵(lì)沉浸體驗(yàn)、劇本娛樂(lè)、數(shù)字藝術(shù)、線上演播等新業(yè)態(tài)發(fā)展”。整體來(lái)看，游戲行業(yè)監(jiān)管有望趨于常態(tài)化。

游戲版號(hào)的穩(wěn)定發(fā)放向市場(chǎng)傳遞了政府對(duì)游戲行業(yè)健康發(fā)展的支持信號(hào)，特別是對(duì)于獲得版號(hào)的上市公司，如三七互娛的《斗羅大陸》、吉比特的《代號(hào)M72》以及騰訊的《洛克王國(guó)》等，這些公司的重磅產(chǎn)品取得版號(hào)，為暑期乃至未來(lái)游戲市場(chǎng)的高景氣度奠定了基礎(chǔ)。

問(wèn)題三：上半年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入情況如何？其中是否存在亮點(diǎn)？

專家：2024年上半年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)增長(zhǎng)，其中實(shí)際銷售收入達(dá)到1472.67億元，同比增長(zhǎng)2.08%。在這一增長(zhǎng)中，小程序游戲表現(xiàn)出色，成為市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)，其收入達(dá)到166.03億元，同比大幅增長(zhǎng)超過(guò)60%。

小程序游戲的高速增長(zhǎng)得益于其廣泛的用戶基礎(chǔ)和多樣化的產(chǎn)品類型，特別是隨著小游戲“重度化”趨勢(shì)的顯著，以及頭部產(chǎn)品中MMO、SLG等中重度玩法的增加，推動(dòng)了ARPU值的提升，并有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。此外，小程序游戲以其便捷性和創(chuàng)新性，為用戶提供了豐富的游戲體驗(yàn)，成為國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

具體游戲方面，世紀(jì)華通的《無(wú)盡冬日》和三七互娛的《尋道大千》展現(xiàn)出高景氣度。

問(wèn)題四：今年下半年有哪些值得關(guān)注的新游戲？哪些游戲有望成為“黑馬”？

專家：心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的《觸發(fā)外賣》和嗶哩嗶哩的SLG游戲《三毛》因其創(chuàng)新的營(yíng)銷和優(yōu)化的游戲體驗(yàn)而備受矚目。

其他值得注意的作品包括愷英網(wǎng)絡(luò)的《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事：新世界》，吉比特的《問(wèn)劍長(zhǎng)生》和《杖劍傳說(shuō)》，神州泰岳的《荒星傳說(shuō)：牧者之息》，完美世界的《誅仙世界》，盛天網(wǎng)絡(luò)的《劍與騎士團(tuán)》和《真三國(guó)無(wú)雙天下》，以及富春股份的《仙境傳說(shuō)：新啟航》。這些游戲因其獨(dú)特的游戲設(shè)計(jì)、知名IP背景或創(chuàng)新玩法，有望在市場(chǎng)上獲得良好的表現(xiàn)。

問(wèn)題五：當(dāng)前中國(guó)游戲公司出海表現(xiàn)如何？有沒(méi)有熱門游戲案例？

專家：中國(guó)游戲公司在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)十分強(qiáng)勁，憑借其高質(zhì)量的游戲產(chǎn)品和本地化的市場(chǎng)策略，成功占據(jù)了全球手游收入的31%，并預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到396億美元的海外收入。

當(dāng)下，美國(guó)、日本、韓國(guó)等成熟市場(chǎng)仍是中國(guó)游戲出海的主要目的地，這些市場(chǎng)為中國(guó)游戲廠商提供了超過(guò)五成的海外收入，已形成相對(duì)穩(wěn)固的格局。不過(guò)，東南亞和拉丁美洲等新興市場(chǎng)以其較低的用戶獲取成本，為中國(guó)游戲公司提供了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。目前港澳臺(tái)和日韓市場(chǎng)是大多小游戲出海的前哨站，熱門游戲案例包括北京元趣開(kāi)發(fā)的《Last War：Survival》；4399公司的《Legend of Mushroom》；莉莉絲游戲的《劍與遠(yuǎn)征》等等。

從海外收入角度來(lái)說(shuō)，三七互娛、寶通科技、冰川網(wǎng)絡(luò)在A股上市公司中排名靠前。